最近，关于阿里火力全开，美团压力山大的消息，引发大家的热议。

9月10日，根据《北京日报》的报道，阿里旗下高德地图，宣布推出全球首个基于用户行为产生的榜单“高德扫街榜”，并启动“烟火好店支持计划”，通过发放超10亿元补贴鼓励用户到店消费。

消息一出，市场一片哗然。

即时零售的战火，愈演愈烈，已经成了燎原之势。

故事的起因，还是要从美团说起。

点外卖，找美团，已经成了大家的共识。

在百团大战中胜出的美团，成了外卖市场最大的赢家。

长期以来，美团在外卖市场的市占率高达70%，把第二名饿了么按在地上摩擦，毫无还手之力。

一时之间，大家普遍认为：外卖市场的格局基本形成，美团的护城河深不可测，骑手数量和运营效率无可匹敌。

美团的高管，大概率也是这么想的。

既然餐业可以外卖，日用品和小家电，为什么不能即时送达呢？

不管送什么，只要有需求，骑手是可以复用的。

彼时，万物皆可外卖的想法开始萌芽，那是一幅催人奋进的画卷。

向传统电商领域发起进攻，成为美团的共识。

于是，外卖市场的战火，就这样悄无声息地烧到了电商领域。

京东闻讯，吓出一身冷汗：这还得了，自己苦心经营的快，即将面临巨大的挑战。

2月份，京东当机立断，耗巨资进入外卖行业，京东秒送就此诞生。

没有骑手怎么办？

给他们交社保，把他们当成自家兄弟。

没有商家入驻怎么办？

芳饵之下，必有悬鱼，只要补贴到位，这都不是问题。

就这样，京东秒杀火速上线，红色骑士迅速集结。

如果任由美团和京东在外卖领域做大，阿里电商未来会岌岌可危。

经过内部深入研讨后，5月份，阿里决定参战。

在淘宝主页，悄然上线了闪购业务。

通过巨额补贴和铺天盖地的广告，淘宝闪购每日订单量节节攀升，从5月5日的1000万单，快速增加到5月26日的4000万单，随后增加到7月5日的8000万单，7月19日的9000万单。

这个暑假，是外卖消费者的狂欢节。

不用花钱，就可以到店免费喝奶茶，1块钱可以喝一杯瑞信咖啡。

阿里的巨额补贴生效了，外卖市场被重新激活，新增需求在三四线城市爆发。

就在阿里高歌猛进之时，噩耗接二连三地传来了。

8月14日，京东率先发布了半年报，市场彻底看傻了眼。

财报显示，从2月高调入局外卖行业、4月正式上线百亿补贴，今年二季度，京东新业务板块（包括外卖、京喜等）运营亏损，从去年同期的7亿元激增至148亿元。

这直接导致集团整体运营利润，由去年同期的105亿元转为亏损9亿元。

京东的股东瑟瑟发抖，但美团的股东乐开了花：早就说过，美团在外卖领域的护城河深不可测，336万骑手、5600家连锁商超、570个品牌，30分钟万物到家，所有这一切，都是京东王成莫及的。

在外面领域，200亿压根就砸不出一点水花。

与此同时，阿里的股东也开始睡不着了。

在阿里宣布未来将投入500亿补贴商家和骑手后，市场情绪达到了高潮，大家一致看衰阿里，阿里股价也持续下挫，一度跌到100港元。

那个时候，看好美团的人，远超过阿里和京东。

结果，噩耗再次传来。

8月27日，美团公布了半年报，市场吓坏了。

2025年二季度，美团核心本地商业经营利润率，从25.1%暴跌至5.7%，经调整溢利净额同比更是大幅下降了89%至14.9亿元。

王兴不得不发出内部信强调市场份额优先于盈利，并预警第三季度可能出现更大亏损。

财报当天，美团美股暴跌9.7%，阿里仅下跌1.5%。

两天后的8月29日，阿里二季度财报姗姗来迟。

结果确实另外一番景象：电商基本盘稳住了，88 VIP用户大幅增长，阿里AI和云业务大超市场预期，通过对即时零售的大规模投入，带动了8月前三周淘宝app月活跃消费者同比增长25%。

这个结果，远超市场预期。

受此影响，阿里美股当日暴涨12.9%，一雪前耻。

此时，市场开始反思：美团的护城河，并没有想象中的那么深。

便宜才是王道，巨额补贴的洪水，足以冲垮一切。

显然，外卖不是阿里的最终目标。

这场外卖补贴战，已经升级成了生态战争，阿里通过整合饿了么、飞猪、菜鸟和高德，形成了集团军作战，直击美团核心腹地。

压力再次来到美团这边，未来将何处和从？这是一个生死抉择的问题。

专家分析，美团面临三个选择。

其一，加大补贴力度，和阿里硬刚。

这是下下之策，毕竟阿里财大气粗，皮糙肉厚，能坚持的更久。

根据半年报，阿里的现金及现金等价物、短期投资等共计5857亿元，京东和美团分别为2234亿元、1710亿元。

其二，深耕生态护城河。

在到店、酒旅等高利润业务领域，美团必须持续深耕，这才是美团真正的现金奶牛。

同时，转变以前的依赖规模和流量的模式，在技术、效率和生态系统上发力。

其三，寻求合作与差异化竞争。 在巨头环伺的背景下，美团需要思考如何“合纵连横”。

面对阿里的补贴和生态流量优势，美团可以与抖音、快手等短视频平台探索更深度的合作，利用其流量和内容优势为本地生活服务引流。

也许，美团可以再次牵手腾讯，这可是流量之王啊。

当然，还有一种可能，就是外卖补贴大战被叫停了，阿里、美团和京东维持5：4：1的市场格局。

不管是哪一种，对美团短期都是巨大的挑战。

不过，对于消费者来说，未尝不是一件好事，大家还想继续免费喝奶茶。

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