为吸引年轻人存钱，支付宝又“整活”了，这次瞄准的是短剧。7月29日，北京商报记者注意到，支付宝“小荷包”推出了一项“剧本攒钱”新功能。有爽文、有小甜剧，用户可决定剧情走向并对应转入存款，每日跟进即可在一个月里走完剧情的同时攒下一笔资金。有趣、无痛、沉浸式，吸引了不少年轻人为“花式存钱”买单。
30天最多能攒4601元
创建一个小荷包，就可以发现“攒钱”的入口。北京商报记者实测发现，这是一个偏娱乐风格的功能。在其中，用户首先可以挑选一个剧本，有恋爱类的“和男大的恋爱二三事”“恋上偶像之他的白月光”，拿捏职场类“职场心眼子练习”，模拟生活类、重启人生类等。目前系统已推出13个不同类型的剧本。
不同剧本集数不同，用户选择一个剧本进入并成为主人公，随后根据情景对话作出选择，每个选项对应存入1—30余元不等的金额。例如在恋爱剧本中，情景设定为当“你”要给“crush”买暧昧期的小礼物，选择毛绒挂件即向小荷包存入25元，选择手机壳则是18元。选择选项并转入后，自身小荷包就多出了这笔金额。
剧本每日更新1集，新的一天用户即可根据剧情发展作出新的选择。30集累积下来，每个剧本完成“追番”后可攒500元左右，其中“毕业不上班环游世界”最多能攒4601元。
新奇的存钱方式也获得了不错的反响，甚至成为部分群体的“新风潮”。有用户在社交平台“强推”，“没想到存个钱还能这么沉浸式”“花钱谈恋爱，但氪的金还在自己手里，乙游人狂喜”。北京商报记者注意到，目前最火的剧本“模拟买房攒钱记”已有13.3万人参与。
“有趣又无痛的攒钱方式”，小荷包使用者小玉这样评价道。在她看来，众多剧本紧跟热点，尤其拿捏住了年轻人的心理，一旦产生代入感，存钱的动力就会提升。同时1天只能解锁1集的设定也能帮助自己在长周期中形成良好习惯。
不过，也有用户好奇，通过剧本转入的钱存在了什么地方？这样的方式安全吗？对此支付宝小荷包相关负责人向北京商报记者表示，“剧本攒”功能由支付宝官方提供服务，资金安全有保障。如果开启了小荷包的“收益”功能，资金将自动通过余额宝购买货币基金，产生相应收益。同时，开启“收益”功能后，银行卡转入的资金可免费提现。
瞄准年轻用户现实需求
从“存款特种兵”“存钱搭子群”，到幻想一个存钱目标的“假装攒钱”，如今越来越多的年轻群体开始正视存钱的意义，开发新鲜有趣的攒钱模式，或主动或被动地提升动力。
事实上，支付宝“剧本攒”正是瞄准了这一心理状态。小荷包相关负责人说道，2023年开始，就有用户在小荷包里“假装攒钱”，这种方式区别于普通攒钱方式的枯燥和压力，更容易坚持下来。今年4月，支付宝根据用户这种演绎的攒钱行为，专门设计了一组“爽剧模板”，帮助用户更“入戏”。可即便如此，爽剧攒钱的操作成本较高，用户需要自编剧情，然后自己在小荷包中编辑账户收支记录。
于是今年7月，小荷包上线“剧本攒”，核心升级就在于系统已经写好剧情，用户只需要跟着剧情的推进，即可“沉浸式”攒钱。谈及该功能的设计理念，小荷包相关负责人直言，“我们的初衷就是想丰富攒钱玩法，让大家能更方便、更快乐地进行存钱，并能用趣味化、小金额、长周期的方式更无痛地养成攒钱习惯”。此外，小荷包的核心群体是一批年轻用户，“00后”占比超40%，因此在剧本主题、内容设计上主要围绕年轻人当下的情绪、现实需求进行策划。
素喜智研高级研究员苏筱芮评价，“剧本攒”结合了当下年轻人喜爱的“短剧”“爽文”等元素，叠加精致的漫画风格，能够以图文并茂的形式吸引年轻人了解新产品，在攒钱的同时还能免费“刷剧看文”，满足自身精神文化需求。与此同时，该产品通过周期性攒钱来“解锁”下一阶段剧情的设计，也能够较好地实现留客效果。
在知名经济学者盘和林看来，剧本的出现同样填补了支付宝内容方面的空缺。“通过内容的填充，能够增强支付宝的用户吸附能力，实现拓客。”
“我们后续还在考虑将剧本攒向更多创作者开放，让更多用户能参与到共创中来。”上述小荷包相关负责人表示。
放眼行业，苏筱芮强调，从大环境来看，银行存款利率的持续走低，致使“存款搬家”的现象越发普遍，面对市场机遇以及财富端激烈的竞争情况，预计后续将有更多机构瞄准目标客群，针对客群特征、偏好等不断迭代产品，打造更加丰富的存款体验。
北京商报记者 岳品瑜 董晗萱
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