6月23日，有用户向南方+反映称，美团优选无法下单，系统提示为“由于业务局部调整，您所在的区域自6月23日起将暂停接单”。23日下午，“美团优选”相关话题迅速登上微博热搜。

记者打开美团优选发现，广州地区美团优选仍可正常下单。美团方面相关人士对记者表示，美团优选进行了局部地区调整，并没有全部关停，“美团将全面拓展即时零售、加码发力小象超市、推动优选战略转型升级。”

社区团购这一商业模式还行得通吗

社区团购一度竞争激烈。

早在2024年3月22日，美团发布的2023年第四季度及全年财报就显示，“由于社区电商的市场规模同比基本持平，美团优选的增长速度放缓。”美团方面表示，社区团购规模增长低于预期，这个市场比先前的预期更艰难。

2018年前后，社区团购就短暂火过一阵。但由于当时订单密度不够高，社区团购平台接连出现倒闭潮。疫情以来，不少用户开始接受预售制的社区团购。订单密度的激增，让几大互联网巨头重新看到了社区团购的价值和前景，2020年开始，不少巨头纷纷加速布局，烧钱补贴随之而来。

而近两年来，一度被互联网巨头们认为是“风口”的社区团购，正在加速洗牌。事实上，早在2021年，“老三团”中同程生活就宣告破产；2022年，十荟团正式关停；2023年4月，兴盛优选关停福建市场业务。

新入场的巨头方面，2020年6月初，滴滴橙心优选上线时，程维在内部全员会上称，滴滴对橙心优选的投入不设上限，要全力拿下市场第一名。不过到了2022年，橙心优选也悄然关停。

社区团购的核心商业逻辑是，通过预售制和集约配送来降低商品仓储和物流成本，供应链体系和履约能力是关键。

不过这几年，随着社会上物流成本的下降，社区团购通过集约配送带来的商品仓储和物流成本降低，相比每单一两元的快递成本优势越来越差。而社区团购前置仓建设需要的成本，也让不少平台不堪重负。

2024年年中，申通快递总裁王文彬表示：“为什么中国快递的成本能够低到这么极致的程度，一个三五元的小配件就可以包邮？是因为我们通过提升车辆装载率、设备自动化等方式，使得公司快递业务单票成本仍存下降空间。”申通快递披露的相关信息显示，2024年上半年，公司的单票快递成本1.97元，同比下降0.28元。

另一方面，随着即时零售的迅速发展，即时零售的仓储和物流单位成本也在不断降低。在社区团购的目标市场中，不少消费者对配送的时效性要求越来越高，选择即时零售的消费者也就越来越多。

在这些大背景下，美团选择全面拓展即时零售、推动优选战略转型升级，可见是顺势而为的业务调整。

即使如此，这也并不意味着社区团购这一商业模式完全行不通。在不少地方，社区团购仍有着不小的市场。对不少买菜不便的人来说，社区团购也能在很大程度上满足其需求。这些订单密度是否足以支撑社区团购作为一种独立的商业模式存在，风物长宜放眼量，相信时间会给出答案。

南方+记者 贺达源

【作者】 贺达源

有风自南 


                                        
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