对许多中国人来说,《黑神话:悟空》爆火来的实在太突然了。
8月20号凌晨5点,游戏科学CEO冯骥发布动态,为游戏预热。
上午10点,游戏正式上线,海内外话题流量现象级飙升,截止如今,仅“黑神话悟空”一个词条的阅读量便达到了21.6亿。
下午,各大游戏主播、自媒体、官方号下场,在线闯关,多个平台热搜榜单被《黑神话:悟空》霸榜。
晚上20:05,游戏各平台下载量超450万份,销售额超15亿,十年磨一剑的巨大支出,当天翻倍回本。
22:00,在线人数突破220万,创下Steam历史峰值第二名的好成绩,仅次于今年1月发售的《幻兽帕鲁》。
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好像,短短一天的时间,中国游戏领域就实现了从0到1的伟大突破。
毫无疑问,对游戏制作者来说,这是一场毫无悬念的胜利。
可胜利常会伴随着腥风血雨的洗礼。
如何在一个游戏产业并不十分发达的地方,用老掉牙的元素“生产”出讲述中国故事的项目,众所周知,这并不是一件简单的事情。
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《黑神话:悟空》正式上线前夕,冯骥团队接受了新华网的采访,在采访中,他说了这样一句话:
“最后让你痛苦的不是远方的高山,而是鞋底的沙子,因为沙子是无穷无尽的......”
的确,冯骥这一路走来,脚下确实有太多的“沙子”了。
黑神话爆火网络后,许多网友提起冯骥,还能想到当年的“斗战神”。
14年前,斗战神刚刚出世时,也曾因独特的题材、高质的画面、流畅的玩乐体验,被无数人所狂热追捧。
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但后期,伴随着一些内部原因,发行平台不顾冯骥的反对,为这款游戏赋予了盈利属性,质量也大大下降,自此被无数网友唾弃不已,成为了垃圾游戏。
作为制作人的冯骥,还曾自嘲拍摄一部短片,片子中他邋里邋遢的模样和贯穿全剧的吐槽辱骂,至今仍是网游圈被津津乐道的话题。
最重要的是,这部片子似乎是由真人真事改编的。
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也正是由于这个原因,之后冯骥从原公司愤而出走,创立了如今的游戏科学。
冯骥说:“希望自己能成为一个理想的务实主义者。”
所以,当他自己单干,并决定要再做一个以“西游”为背景的游戏后,冯骥就不会允许同样的事情再发生第二遍!
2020年,被深耕了三年的《黑神话:悟空》发布了第一个宣传片。
其实,游戏科学发布这个宣传片的原因很俗气。
因为他们没有人,也没有钱。
他们希望通过这部饱含其心血的片子招来几个员工,如果能有投资商看中了他们,那就算赚了。
冯骥团队当时预估的播放量是:最高50万。
但那部宣传片最后的播放量,比他们预估的翻了100倍,达到了5000万!
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无数网友看了之后,将其视作未来之星,相信孙大圣会为中国在世界上,开辟出属于我们自己的游戏。
超高的热点令冯骥他们措手不及,投资商也闻风而来,其中就有冯骥的老东家。
当时,冯骥问了这位财大气粗的投资商几个问题:
“投资后,会不会干涉产品决策和公司日常运营?”
“会不会仗着自己是投资商,把《黑神话:悟空》或公司其他游戏发行运营权拿走?”
当时,这位投资商斩钉截铁地说:“绝对不会”,甚至放下狠话:“可以当我们完全不存在。”
就这样,冯骥为《黑神话:悟空》清出了一条光明大道。
而解决了头部问题后,“终端”则成为了冯骥团队的重点目标。
一个话题如果能在网上爆火,那它一定是波及各层面的大事,就像刚刚结束的奥运会那样。
但《黑神话:悟空》的爆火,却存在难以调节的割裂性质,这种割裂感表现在:
网络上一半的人在欢欣鼓舞,为这座里程碑的建立大书特书;而另一部分人,看着突然爆火的词条,迷茫无措,完全搞不清楚状况。
这种情况上一次发生,还是在2018年刷爆全网的“IG牛X”词条上见过。
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这个事件,是中国战队——IG,因首次获得了英雄联盟S8世界总决赛冠军,闯进国外统治许久的领域,而引发的现象级爆火。
这似乎是一个轮回。
6年前,IG的获胜,说明“中国人游戏打的很好”。
6年后,黑神话悟空的出现,说明了“中国的游戏也能做的很好。”
尽管是一项虚拟商品,但黑神话为现实生活带来了巨大的生机。
6月份,《黑神话:悟空》刚刚开启预售,发行方浙版传媒盘中已触及涨停。
正式上线后,A股出现大牛股,间接持有一丢丢游戏科学股份的华谊兄弟,连续一周持续上涨,累计涨幅达到了68%。
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如今的股票市场,只要和黑神话沾点边的,都是一片红色。
最典型的例子是:因为黑神话的主要取景地在山西,所以就文旅层面来看,山西未来一段时间的旅游产业定然会飙升。
于是,“山西高速”涨了。
丝路视觉和中信出版,因为都在游戏的创作方面与黑神话有些许的联系,股价也实现了急速增长。
当然,除了股市方面一片欣欣向荣,《黑神话:悟空》的周边产品也出现了“一朝得道,鸡犬升天”的情况。
截止到8月21日,淘宝就游戏相关文创及周边产品的热度已上升了1379%。
除此之外,线上“电竞房”搜索热度高涨40%,超7成酒店紧急下载游戏,借此揽客。
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而相较中国方面因游戏“咸鱼翻身”的行业,海外玩家的流行产品却有些南辕北辙。
《黑神话:悟空》在正式上线前,曾提前进行了全球试评测,全球52家媒体打出了82的均分,而其上线后,海外多地区下载量也强势登顶。
最重要的是,中国四大名著之一《西游记》书籍,以及86版《西游记》电视剧的含金量,在外网平台不断飙升中。
造成此种情况的原因是:如果你不懂得《西游记》的故事和人物背景,那即便有外译版的游戏,也玩不明白。
而这,才是这个游戏最大的意义。
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冯骥说:“踏上取经路,比抵达灵山更重要!”
的确,在2024年踏上《西游》这条路,风险实在太大了。
毫不客气地说,“西游”元素已经快被用烂了。
经典版、改编版、动画版、现代版、海外版......要想做出新意,比打通八十一难还难。
但这也可以说是一场豪赌,一旦赌赢了,就是泼天的富贵!
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冯骥在2016年看世界的单机市场,美国是100亿美元,日本是50亿美元,而中国是1亿美元......还不到。
即便到了2024年,中国已经成为了世界上最大的游戏市场之一,但依旧没有属于自身独特的游戏文化。
但没办法,任何产业的发展都是如此。
游戏的发展并非一蹴而就,没理由放着人家优秀的经验不要,自己去费劲巴拉的搞原创,这种心态,一直持续到如今,都未曾改变。
所以,这就造成了相当长一段时间,中国不管是端游,还是手游,在国内发展的如火如荼,在国外却连桌都上不了。
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这样的事情发生的多了,就连中国人自己都差点放弃了。
“国外游戏产业那么发达,我们拿什么和人家比?国内限制那么多,我们用什么和人家拼?”
而《黑神化:悟空》的横空出世告诉他们:任何事拼到最后,打的都是“文化战”。
为什么黑神话一出现,就深受海内外玩家欢迎?
答案很简单:因为它是中国的游戏。
而“中国”两个字,是构成此游戏深厚底蕴和强大底色的底气。
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在新华网的采访中,记者问了冯骥这样一个问题:
游戏中是否每一个精怪在《西游记》中都有出处?你们有没有夹带私货创造了新形象?
冯骥则表示,黑神话中的妖怪,哪怕没名没姓,但也在《西游记》或者中国的神话体系中有一个依托。
最重要的是,在游戏上线后,这个设定也引发了不少中国玩家的共鸣,这个游戏最震撼他的地方,是里面的“妖怪图鉴”。
每一个妖怪,都有其本身的故事线,而他们之间的故事全部都有联系,拼凑起来才能形成完整的世界观。
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无独有偶,《黑神话·悟空》制作团队中,一位美术负责人的原话,令人印象很深刻。
他说,在游戏制作初期,他们更倾向于自己“创造”背景。
但后期,团队发现,这样一个游戏,基于他当时的文化背景,一定是要找一些更为真实的东西,才能吸引玩家全身心的投入游戏中去。
他说:“我们走了很多弯路,最后才决定去做的实景扫描。”
他又说:“(这属于)老祖宗赏饭吃,自己不肯吃。”
这两个例子足以说明,《黑神话:悟空》庞大的世界观,依托的并非仅仅是《西游记》,而是整个中华神文化的基底。
而这,又怎么能不算是一种极为优秀的文化输出呢?
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冯骥曾不止一次说过:游戏,最重要的就是“要好玩”。
从主创团队的用心程度也能看出来,相较其他游戏,他们并不愿意给游戏赋予更多的标签用来吸引玩家。
而从某种程度上来看,他们算是成功了。
能看出来,玩家,尤其是国内玩家,最初对《黑神话:悟空》是有点无条件偏爱的意思的。
但在上线两天后,网络上讨论的言论风向,已经开始慢慢向游戏本身转移,而其游戏的底色又赋予了玩家独特的体验。
对于一款中国游戏来说,这无疑是最理想的状态。
当然,花无百日红,人无千日好。
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面对着国际市场的强势竞争,就算是3A大作,黑神话也需要在“留人”方面下点功夫。
更何况,官方点名赞扬、海外知名游戏发海报祝贺、游戏科学员工接到无数猎头电话,这是回报,也是压力。
游戏行业马上要进行的大变动、国风游戏肉眼可见的广阔市场、3A技术在国内的发展和成熟,这是挑战,更是机遇。
这种情况下,局中人不免觉得这是乱世乱局,可局外人却觉得是百家争鸣的美景。
因为人们希望更多的是,在海内外大放异彩的游戏,能拥有更多入口界面下“本游戏默认语言为简体中文”的标注。
而这,可能就是独属于中国人的浪漫吧!
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参考资料:
纪录片《扬声》:新华社记者张杨采访《黑神话:悟空》制作人冯骥
Vista看天下:《一半人直播玩《黑神话悟空》一半人在看,今天到底谁在上班啊》
凤凰WEEKLY:《黑神话上线第一天,狂揽全球15亿》
作者:又又双
编辑:一乙木
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