中新经纬6月26日电 (李晓萱)近日，热播剧《玫瑰的故事》迎来收官，主演刘亦菲在剧中的多款穿搭引发关注并登上电商平台的热搜榜。其中，一款黄色的冲锋衣引发购买热潮，3天内不仅有超4000人加购，还不定时开启少量预售，下单要等一个月。
3天内超4000人加购
中新经纬26日搜索发现，这款售价为699元的冲锋衣销量和热度在电商平台持续走高。
一家名为outdoorproducts的天猫旗舰店客服称，店内卖的冲锋衣确实是“刘亦菲同款”，“最近有很多人来问，比较火爆，但目前没有现货，全尺码都卖断货了。”
客服表示，这款冲锋衣27日上午10点会开启少量预售，具体多少件暂不确定，最晚7月25日发货。
商品链接显示，这款冲锋衣共有五个颜色，除了“刘亦菲同款”向日葵黄色外，还有经典黑、薰衣紫、蓖麻灰等，但目前只有经典黑尚有少量现货，其余颜色均显示暂时缺货。此外，链接页面显示，3天内这款冲锋衣有超过4000人加购。
在社交平台上，“刘亦菲同款冲锋衣卖断货”也在近日登上热搜。有网友称，“这衣服颜色看起来就很适合爬山”，也有网友对这款衣服受追捧发表评论，“有没有可能好看的是刘亦菲，不是衣服”，还有网友建议，“要量力而行，不要冲动消费。”
此外，除了冲锋衣外，随着电视剧热播，“刘亦菲同款玫瑰旗袍”“刘亦菲同款离婚战甲”“刘亦菲黄色衬衫”等也在近日纷纷登上淘宝热搜。
户外运动市场火热
近年来，随着滑雪、登山、徒步等户外运动火热，冲锋衣等户外运动装备备受消费市场关注。
《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。另据全球行业分析师公司GIA的《运动与健身服装-全球市场轨迹与分析》报告预测，到2026年，中国的运动健身服装市场将以7.3%的年复合增长率增长，市场规模有望超过270亿美元。
市场的繁荣也吸引了众多品牌加大对户外系列的投入。在高端市场，始祖鸟、猛犸象、土拨鼠、北面等国际品牌占据主导地位。骆驼、探路者、牧高笛等国产户外品牌亦表现活跃。同时，耐克、Lululemon、安踏、波司登等知名品牌也纷纷进入这一领域，寻求新的业务增长点。
在今年618期间，户外运动装备就受到了消费者的热烈追捧。在天猫平台上，北面品牌超越骆驼成为销量冠军，迪卡侬紧随其后排名第三，蕉下、可隆和喜德盛位列其后，耐克的户外品类也表现不俗，排在第七。
在京东平台上，萨洛蒙、海丽汉森等超过50个运动鞋服品牌的成交额同比增长达到100%，同时，冲锋衣裤、户外休闲鞋、运动户外背包等品类也实现了超过100%的同比增长。此外，骑行服、高尔夫等品类以及电动滑板的成交额同比增长均超过100%。
据中新经纬研究院联合中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数发布《“618”消费洞察报告(2024)》显示，今年618，户外经济势头强劲。户外运动备受青睐，垂钓、潜水、登山、冲浪等运动热度不减，垂钓钓竿、登山杖、潜水装备销售额同比增速均超过60%。
此外，据京东方面提供的数据显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165%。用户群体方面则呈现出年轻化趋势，对冲锋衣的期望不再局限于户外活动，而是更加注重时尚的设计和色彩搭配。
零售独立评论人马岗此前接受中新经纬采访时称，冲锋衣是一个经典服装品类，部分运动品牌早已涉足。对于李宁、安踏、波司登等拥有高端面料、较为成熟的产品设计经验和供应链的品牌来说，若发力冲锋衣赛道，的确会抢占一部分市场。对于新晋品牌来说，找到自己的生存空间则非常关键。
“例如，产品需定位在什么价格带、针对什么消费人群，主打面向学生党还是亲子户外等等。新晋品牌需充分研究消费者，并结合渠道优势，才能找到机会。”马岗说。
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责任编辑：常涛 罗琨
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