©️镜象娱乐
文丨栗子酒
短剧《盛夏芬德拉》爆火之前，主演刘萧旭正式签约为艺粲影视的全约艺人。在其签约两天后，由刘萧旭主演的《幸得相遇离婚时》在红果上线，累计观看量迅速突破20亿，随后《盛夏芬德拉》趁热打铁，将累计观看量拉至30亿以上，刘萧旭也随之成为短剧行业炙手可热的新星，其抖音粉丝量在7天内上涨超100万。
类似的短剧造星故事在今年频繁上演。从年初凭借《好一个乖乖女》爆火出圈的柯淳、余茵，到李柯以借助《十八岁太奶》系列站稳短剧一线、陈添祥因《月满西楼》中的白发造型火爆一时，再到刘萧旭如今掀起新的热潮……短剧造星的能力一次次得到验证。
期间的变化在于，短剧造星在短时间内完成了产业化过渡，短剧演员艺人经纪的迅速发展加快了这一进程。要知道，从电影诞生到行业孵化出第一位真正意义上的电影明星，用了约100年的时间，后来借助影星拉高票房上限的思路延续至今。剧集产业从打造内容到构建起完善的艺人经纪链条，也用了几十年的时间。而如今，化用影视行业长期沉淀的造星思路，短剧只用了三年左右就建立起完整的造星体系。
短剧造星
加速迈向产业化
犹记得今年年初，市场讨论更多的还是短剧演员何时上桌的问题，而现在，行业的造星能力已然不容忽视。
在短剧快速发展的过程中，有两个特点值得关注，一个是CP流量驱动下，演员N搭的动作非常频繁，另一个是系列化的发展趋势下，演员对内容呈现出持续的号召力。这两点都指向演员之于行业的价值，同时在另一边，一些更具体的事件也在影响行业转向。
首先是听花岛成功地做出更高的爆款率。事实上，无论是在内容创作还是公司运营上，听花岛都沿用了不少长剧思路，其负责人在公开场合也多次提到这一点。受此影响，听花岛也是最早一批着力于短剧演员艺人经纪的公司之一。
在产出《我在八零年代当后妈》《家里家外》《念念有词》《十八岁太奶》系列等多部爆款剧的过程中，听花岛也将王道铁、曾辉、赵佳、韩雨彤、李柯以等17位演员纳入麾下，很快，以剧养人、以人带剧的策略在公司实现正向循环。截至目前，在红果演员榜TOP50中，听花岛的艺人就占到8个席位。
其次，柯淳的爆火成为更多公司布局演员经纪的契机。《好一个乖乖女》带来泼天流量之时，柯淳在机场被一众粉丝围堵拍照，人们恍然发现，接机、应援、代言这些明星“专属”待遇，开始发生在短剧演员的身上。
从头部公司验证，到短剧演员走向明星化，短剧造星逐渐显现出更多想象力。基于此，短剧公司与内容平台开始尝试与短剧演员加深绑定，布局自己的演员经纪业务，刘萧旭所在艺粲影视也是其中之一。
值得注意的是，刘萧旭原本签在星链无限，后者运营的马厩制片厂，也就是《盛夏芬德拉》的创作公司。如今，星链无限已经将艺人经纪业务摘出，专注于内容出品，旗下的马厩制片厂和赤兔制片厂负责短剧创作，而着力艺人经纪的艺粲影视也有该公司的投资，除了刘萧旭，艺粲影视还手握王格格、兰岚等多位艺人。换句话说，星链无限已然通过进一步的业务细分，构建起出品、承制、艺人经纪的完整链条，这也是短剧造星走向产业化的直观表现。
发力艺人经纪
更多公司选择以量取胜
不过，无论是听花岛，还是坐拥马厩制片厂的星链无限，它们的艺人经纪建立在自身不俗的短剧创作能力之上，这一点相对难以复制。相比之下，更多短剧公司在发展演员经纪这条路上，选择的打法类似于之前培养练习生的思路，不少公司都通过扩大签约演员规模，以量取胜。
自MCN机构起家的麦芽传媒，目前已经签约了200多位艺人，其中仅在今年，公司签约艺人数量就达到60多个。点众科技也在今年6月成立艺人经纪公司河马星驰，成立后仅在一个季度内，便签约了刘博洋、赵冠宇等30多位短剧演员。
一方面，短剧市场的明星效应愈发凸显，《折腰》《夫人她专治不服2》等红果预约量破百万的短剧，几乎都由头部短剧演员主演，其中，“全明星”阵容的《十八岁太奶3》预约量冲破600万。这使得短剧创作团队在码人的过程中，对头部演员的争夺愈发激烈，从这个角度来说，短剧公司布局自己的艺人经纪业务，也是为了在高产的短剧市场拥有相对稳定的演员供给。
另一方面，当下的短剧市场，演员迭代速度非常快，一部爆火的剧集就能迅速带出一个甚至多个爆火的演员，这意味着在短剧上新规模如此之大的当下，公司签约更多的演员就意味着押中下一个爆款的概率更大。
基于此，越来越多传统影视公司也开始看向短剧演员的艺人经纪业务。今年以来，欢瑞世纪继续通过“新生计划”招募演员，三年来，公司已经收到24000名新人演员的报名表，该计划也成为欢瑞世纪发力短剧演员艺人经济的重要方式。截至目前，其针对短剧和互动剧推出的艺人服务平台星链ArtLink，已经签约100多位新人演员。
长剧头部选角团队CD HOME也在今年2月成为面向短剧赛道的新部门“横竖有戏”，目前，该部门已经签约上百位短剧演员。除此之外，欢娱影视、唐人影视，柠萌影视与壹心娱乐创立的心心传媒等，也在短剧艺人经纪上持续发力，此外，黄晓明也尝试入局短剧艺人经纪，其相关的炳璨文化自8月创立至今，已签约柴慧欣等五位短剧演员。随着更多公司入局，围绕短剧演员的“抢人”大战还将愈演愈烈。
平台尝试新打法
艺人独立发展越来越难
除了各大公司下场“抢人”之外，面对短剧演员不俗的发展势头，内容平台在与演员的合作模式上也开始尝试新的玩法。
前不久，红果短剧发布“演员合作计划”，通过在固定片酬之外引入分账机制、灵活预约演员未来档期、帮助演员筛选具备不同优势的专业机构等方式，将平台与演员的合作拉至更紧密的维度。同样，掌阅发布的“掌阅聚星短剧演员全国招募计划”也提出，将为短剧演员提供专属经纪与发展规划、全方位个人IP打造，定期演技系统化提升。
不过，就目前的整体情况来看，平台的扶持玩法，更有利于已经有一定影响力的短剧演员的个人发展，公平的扶持机制也很难给所有演员以同等的机会。此外，在短剧造星加速迈向产业化的过程中，腰尾部艺人及新人演员独立发展的空间也变得越来越窄。
在过去，短剧市场更多的情况是“爆剧不爆人”，观众看过一部短剧，更多的是关注角色而非演员本身。正因如此，短剧创作也会更大胆的给新人机会，这一阶段让不少短剧演员选择独立发展，而非签约公司，比如柯淳、刘念、王小亿等。但在短剧造星逐渐完善之后，这样的现象已然很难再出现。
其一，新人入场的门槛拉高，无论是接洽短剧资源，还是宣推造势、长线的发展规划等，个人单打独斗都很难比得上专业的公司运营。二来，围绕短剧造星的核心思路，公司与演员之间的绑定加深，公司资源也会优先推给自己的演员。听花岛总制片人赵优秀就曾提到，公司计划在今年Q4实现自家艺人完全担任自制短剧主演，形成彻底的闭环。河马星驰也有类似的布局思路，公司当前的目标是签约演员在Q4能完全支撑起自制剧的主要角色。
三者，短剧演员普遍周期更短，即便出演过爆剧，若没有持续的内容产出，相关演员也会很快淡出观众视野，这也是短剧造星走向产业化的一个助推因素。相比之下，签约公司至少能够保证相对稳定的内容产出。在这样的局面下，短剧演员独立发展的难度越来越大，之前一直没有签公司的刘博洋，最近已经成为河马星驰的一员，未来，签约公司或将成为更多演员的选择。
除此之外还需关注的是，伴随短剧造星如此迅猛的势头，相应的隐患也已随之埋下。围绕造星可能引发的天价片酬、各家资源内部消化可能带来的审美疲劳、核心演员流失可能形成的反噬等都是被长剧市场验证过的潜在隐患。如今，短剧造星固然释放出新的想象力，但如何在借鉴的基础上，走出更适合短剧演员长久发展的成长之路，也是短剧艺人经纪必须解决的课题。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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