不知何时开始，金句热梗成了国产电视剧出圈的绝佳妙招。
在近期播出的职场剧《前途无量》里，女副总罗莎挑起帅气男下属的下巴，一句暧昧的“你真是瘦了”，直接登上了各大平台热榜，成为继“你真是饿了”后又一名场面。
热度飙升现象的出现，离不开引发观众广泛共鸣的剧情推动。在古装仙侠等题材被扎堆开发的市场环境下，“大女主”的风终于也吹向了现代剧。但与传统题材不同，现代剧中女性角色的崛起并非一蹴而就，而是经过了多年的演变。
在成熟迭代的过程中，女性角色塑造的底层逻辑也经历了重重变化。对国内影视市场来说，将女性议题的价值最大化发挥的秘诀，同样掩藏在变更的过程中。
从独立到精英
女性角色的身份三级跳
国产影视行业对“大女主”的定义最早出现于2016年，但事实上，自2010年《杜拉拉升职记》等剧开播后，女性角色的重要性便不断被凸显。与大部分基于架空、戏说的古装题材相比，因现代剧贴合现实的独特属性，不同时期的主创团队塑造女性角色时也展现出了迥异的特征。
主创观念的改变主要受到观众审美偏好转移的影响，而体现于影视剧中，则首先发生在女性角色的形象转变。
最早觉醒的女性角色摒弃了古早现代剧中贤妻良母以家庭和睦作为终极追求的设定，《我的前半生》中的罗子君正是在这一浪潮中诞生，被丈夫背叛后的她不再囿于家庭，克服困难重回职场，发掘属于自己的价值。后期面对丈夫的反思忏悔也没有回头，而是选择了脱胎换骨后的新生活。
走出家门是此类题材对女性议题的早期尝试，不过以罗子君为代表的女性角色虽完成了从附庸到独立的转变，但在婚恋关系中仍居于弱势。
到了《三十而已》中，顾佳的出现描绘出了家庭主妇的另一种可能。尽管身份是贤内助，顾佳对丈夫的事业发展仍有决策权，发现丈夫出轨后，她深思熟虑一夜就果断做出抉择，而离婚后丈夫入狱她也会毫不吝啬伸出援手。
哪怕婚姻里惨遭背叛也凭借实力占据强势地位，顾佳等“非典型性女强人”的诞生，是现代剧中女性形象迈出的第二步探索。
而在近两年，随着女性议题在社会与影视行业内愈发受到重视，真正意义上的“女强人”开始崭露头角，成为备受观众追捧的角色形象。
拿助推赵丽颖入围白玉兰、金鹰、飞天三大奖项的《风吹半夏》来说，许半夏在成长为资深女企业家的过程里始终坚韧不拔，遇到的困难基本靠自己解决，面对好友求助仗义出手、与对手相处也进退得当。
遇到情感问题时，她没有一刻放弃自我，恋人与事业出现冲突，许半夏会毫不犹豫地选择专注事业发展。
事业心爆棚成了女性角色获得关注与口碑的捷径，上线后连续五周蝉联收视冠军的《新闻女王》也正是借了这一缕春风。女主播文慧心有实力、有野心也有底线，职场得意、情场也丰富多彩，“不谈恋爱、只谈事业”的人生准则成为该剧话题度高涨、收视率提升的关键。
面临着职场家庭的双重压力，她们仍勇于进取、只为完成自我价值的提升，从罗子君到文慧心，现代剧里的女性角色不再仅仅停留于“娜拉出走”之时，而是开拓出更广阔的天地。
以女性身份的跃迁完成叙事视角的转换，进而深入展现女性力量，是现代剧迎合市场品味的成功试验。
从依附到被依附
女性角色的主体性追求
纵观现代剧的发展，女性角色在很长一段时间里始终依附于男性而存在，但在女性意识不断觉醒的背景下，女性角色也开始一步步找回对主体性的关注。在剧中，这一趋势主要体现在男女角色身份位置的调换——女性逐渐站上权力的舞台，男性的位置则被边缘化。
以《我的前半生》为例，罗子君从对职场全然陌生到游刃有余，一部分在于自己的努力拼搏，另一部分则离不开贺涵这位成功男性的保驾护航，指导职场秘诀到帮忙化解危机，他的存在很大程度上削弱了罗子君独立的困难程度。
以女性独立作为角色成长的基调，却无法在成长的过程中刨除对男性的依赖，《都挺好》中苏明玉的角色刻画也存在着相同的弊端。
苏明玉从小便表现出了坚强的一面，但商业精英的身份却没有改变她处于家庭生态链底端的状态，石天冬的出现成了将她拉出原生家庭的救赎。
尤其是在面对苏明成的殴打时，石天冬如救星般将苏明玉带离医院，公主抱的动作既浪漫又展现出了苏明玉对石天冬的隐性依赖。
明明是职场上的女强人却依旧无法逃脱女性依靠男性解决问题的传统，名存实亡的人物设定是现代剧聚焦于女性议题初期所面临的一大争议。
但经过女性叙事的持续探求与发展，荧屏上的女性角色慢慢挣脱了束缚，现代剧中拥有决策者身份的角色也开始由男性转变为女性。
《前途无量》里的罗莎之所以被广泛关注，在于其以女性的身份出现在了职场的权力交锋之中，哪怕因是反派最终下线，她不靠男人的强势与霸气依然释放着别样的魅力。
在削弱女性角色工具性的基础上，更直观地描绘出其对权力的渴望和自主性的追求，成为适用于各类现代剧的百搭策略。
《边水往事》中拥有极高江湖地位的荣姐，在赌场叱咤风云、地位堪比千王之王，尽管青春不再、角色身上的吸引力依然让观众念念不忘。
《凡人歌》中引起了多次热议的谢美蓝，意外怀孕后面对丈夫的不上进不作为没有选择继续隐忍，而是毅然决然地放弃了孩子，追求自己想要的生活。
女性角色通过对主体性的追求向父权社会的权力架构发起挑战，权力结构的颠倒满足了大部分受众的审美需求，也让制片方完成了热度与口碑的双赢。
男色消费成掘金妙招
她经济力量再度崛起
自23年开始，“男色”成了营销界的全新流量密码，望山楂、椰树与瑞幸等各大品牌纷纷入局，从直播到短视频每个领域都炒得如火如荼。常年走在第一线的影视宣发行业自然不会放过这波热潮，于是帅哥在影院陪看电影等经典的男色消费活动也应运而生。
在这一系列男色营销大行其道的背后，实际上体现出了女性作为消费主体在国内市场上竞争力的增强。
尤其是在文娱领域，根据Quest Mobile在2024年发布的消费洞察报告显示，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%、男性则占比17.5%，其中，女性消费更加偏向影视剧综，男性则偏向游戏与科技，“她经济”成为了文娱消费的主导力量。
消费购买力的差异推动了市场的转向，获得女性群体的价值认同成了现代剧试图最大程度拓展收益的重要手段。
以《新闻女王》为例，该剧在播出后迅速出圈的契机，是第7集中乔治对犯错的唐芷瑶说出的那一句“找个男人嫁了吧”，以嫁人作为对职场女性的终极惩罚颠覆了国产现代剧中女性一味追求爱情或家庭的惯例，也迎合了众多职场女性的新思想。
正因此，“找个男人嫁了”这一词条才能两次登上热榜，阅读次数高达153.5万，当晚播出剧集的全网曝光量也达到了4.59亿。
对嫁人等家庭属性的单纯否定做到了让相关受众消除对男性的固有崇拜，但这只能算作现代剧迎合市场导向的起点，由仰望男性转为通过男色悦己，才是影视行业为收割“她经济”流量的全新突破。
《边水往事》中受制于荣姐的王安全和《前途无量》里尴尬应对罗莎的郑帅，虽然人物设置在主角成长之路中有其独特的作用，但性张力十足的外貌和女强男弱的设定事实上则满足了女性群体的情感期待。
饰演王安全的蒋奇明在剧集播出后市场影响力与商业价值也再度提高，粉丝量持续增长的同时，还接下了一线彩妆NARS的代言，可谓资源全面飞升。
掌握了男色驱动女性消费的财富密码，以添加成功女性故事线的做法促进剧集收视数据的攀升与演员商业价值的增长，是“她经济”持续崛起的时代背景下，现代剧在影视市场中扩大占比的高效模式。
而作为现代剧的一大富矿，女性议题表达方式的每一次变更都受到社会环境与市场偏好的影响，不过在这波热潮的背后，层出不穷的“女强人”究竟是真正意义上对女性价值观念变迁的深入挖掘，还是制片方为给予观众爽感体验而简单的将男女权力调换、以期最大程度吸金。
两难的问题值得受众与创作者持续思考，但也许在高收益的冲击之下，答案早已不重要。
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