一个好消息，一个坏消息，都与日本有关。
先说好消息，日本被挤爆了。10月15日，日本观光厅公布了今年旅游实情，前三季度访日游客数突破3000万，刷新最快纪录。其中中国大陆游客是主力，中国大陆访日游客约为798万人次，同比增长约60%，约为总人数的25%。现在日本当地信心勃勃，提出了实现2030年访日游客人数达6000万人的雄伟目标。
再说坏消息，人均消费下降了。日本吸引外国游客尤其是中国游客的终极目的，还是去日本买箱包、鞋子、服装等奢侈品，以及为酒店和餐饮业提高收入。结果现在正面临高价商品销量疲软、入境消费重数量轻质量的困境。9月10日日经新闻就曾指出“中国访日客消费减少，奢侈品在日本陷入苦战”。
问了问身边喜欢去日本的朋友，他透露了一些真实情况。不是不买奢侈品，而是在日本买不划算。之前日元汇率好，无论是旅游住宿还是买奢侈品，差不多都打了7折。但现在日元汇率持续回升，赴日旅游性价比正在降低。
例如之前国内卖2万的包，在日本买只要14000，如今得要一万七八。反而是国内，随着免税和折扣业兴起，性价比更高。今年国庆，海南离岛免税销售金额9.44亿元，人均购物金额7685元，分别同比增长13.6%、10%。线上折扣平台唯品会上，9月中旬至国庆结束，Burberry、Coach、汤丽柏琦等知名大牌销量快速增长，年轻人消费占比明显提升。可以说，国内免税业的高速发展，正拉动大批消费回流。
2007年，日本立下了观光立国的战略，中国游客是其最主要吸引对象。巅峰时期2009年三分之一的游客来自中国，中国游客那时也确实肯花钱，以至于日媒直呼“出手阔绰、大手笔”，如今人去了不消费，也难怪不少日媒唉声叹气。
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