最近有网友晒出茉莉奶白的奶茶小票，上面居然印着段霸总小说。

就拿《<白月光>七夕特别章》来说，开头是霸总和白月光落陷阱，结果霸总用下颌线断铁链，下一秒白月光抓着他脚踝当武器挥，最后还把霸总“倒插”在湖边。

短短两百多字，反转和幽默都有，不少人说看得停不下来。

本来大家拿了小票随手就扔，现在倒成了奶茶品牌“内卷”的新战场。

不光茉莉奶白，其他品牌也各有花样，咱们慢慢说。

奶茶小票花样真不少

茉莉奶白的小票是让消费者“追更”，有点像以前买报纸看连载小说的意思。

我觉得这种玩法挺讨巧的，抓住了大家碎片化阅读的习惯，看一段不费时间还能乐一下。

除了写小说，有的品牌把小票和公益绑在一起。

比如乐乐茶跟“银联诗歌POS机”合作，小票上印着诗歌，扫杯套二维码还能给大山里的孩子捐款。

这种方式不光有创意，还能让消费者觉得买杯奶茶还做了好事，心里舒服。

还有走IP联名路子的，古茗跟《莲花楼》《天官赐福》合作，茶百道之前跟《赴山海》联名时，小票上印了角色卡通图案。

粉丝们特别买账，把小票剪下来做卡片、书签，甚至手机壳，等于又给品牌做了二次传播。

也有品牌走实用路线，K22.酸奶草莓的小票上是篇523字的“小作文”，还贴心标了“预计阅读52.2秒”。

里面专门解答大家常问的问题，比如“为啥要排队”“为啥只有四款产品”。

这种直接解惑的方式比单纯玩花样有用，能缓解排队时的烦躁，还显得品牌挺坦诚。

就连不是奶茶品牌的麦当劳，在小票上也有创意。

之前搞的“我去麦麦岛啦”小票，印着专属编号和卡通画，集印章还能换周边，给奶茶品牌也提供了不少思路。

小票创意背后有门道

这些品牌在小票上花这么多心思，可不是瞎折腾，背后有个叫“触点体验”的逻辑。

说白了就是在你买奶茶的整个过程里，用一些小细节打动你，让你记住这个品牌。

要是把消费体验比作珍珠项链，每个“触点”就是一颗珍珠。

小票就是其中一颗，要是这颗珍珠亮眼，整条项链的体验就更好。

你想啊，不管有没有创意，小票都是要买完奶茶必给的，消费者总会下意识瞥一眼，那不如在上面做点文章，不打扰人还能精准触达。

好的“触点”还能戳中大家没说出口的需求，比如排队时大家容易烦，K22用小票解释原因，烦躁感可能就没那么强了。

还有茉莉奶白的霸总文，用戏谑的方式消解了传统霸总文的油腻感，正好戳中年轻人“边吐槽边上头”的心理，让人会心一笑。

更重要的是，这些有意思的小票能让人愿意分享。

现在大家看到好玩、新鲜的东西，都爱拍了发朋友圈或者小红书。

这种自发分享比广告管用多了，可信度高，还能让更多潜在顾客看到。

茉莉奶白之前就靠霸总文小票，在社交媒体上火了好一阵，客流量都涨了不少。

如此看来，小票上的这些小细节，慢慢就能让品牌从冷冰冰的Logo，变得有温度、有个性。

大家可能就因为这些小瞬间，下次想买奶茶时先想到这个品牌。

创意再牛也得靠产品

不过话说回来，小票再好玩，大家买奶茶的核心还是为了喝。

要是奶茶本身难喝，比如茶底发涩、奶味寡淡，或者用料不新鲜、价格还虚高，就算小票上写满霸总文、小作文，也留不住人。

我之前见过一个品牌，刚开始靠创意小票吸引了不少人，可没俩月就冷清了。

后来听人说，是因为他家奶茶口感一般，喝一次还行，第二次就不想买了。

毫无疑问，没人会为了一张小票，天天去买难喝的东西。

更何况食品安全是底线，要是哪个品牌出了食品安全问题，比如原料过期，就算之前小票创意再火，大家也不敢再买了。

之前有个区域品牌就出过这问题，虽然后来整改了，但客流量再也没恢复到以前，这就是教训。

所以我觉得，品牌得先把奶茶的“基本功”练扎实。

口感、安全、性价比这些做好了，再用小票这种细节加分，才是长久之计。

要是只靠小票撑着，产品不行，早晚得被市场淘汰。

小票内卷藏行业真相

其实奶茶小票的“卷”，就是整个茶饮行业高度内卷的缩影。

现在市面上的奶茶品牌太多了，你家出个爆款，我家马上就跟上，产品同质化特别严重。

以前大家还比口味、比价格，现在这些都差不多了，就只能往包装、服务、营销这些细节上钻。

连一张曾经没人在意的小票，都成了拼创意的战场，想想也挺无奈的。

但内卷也不是没好处，至少推动品牌想办法提升消费者体验。

不过前提是别“为了卷而卷”，有的品牌搞的小票创意跟自身定位没关系，看完就忘，纯属浪费功夫。

如此看来，茶饮行业要想良性发展，品牌不能只盯着小票这些表面功夫。

得在产品创新、供应链优化这些核心领域下功夫，做出真正有差异化的东西。

只有这样，才能从根本上摆脱内卷，也能让消费者真正受益。

总的来说，奶茶小票的创意能让品牌火一阵，但想长久活下去，还得靠真材实料的产品。

毕竟大家喝奶茶是为了满足口腹之欲，不是为了收藏小票。

希望以后品牌能把更多心思放在做好奶茶上，这样的“内卷”才更有意义，你说对吧？