2024年5月，肉类企业在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对肉类企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份肉类企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家肉类企业的INC指数平均值为423.9，与4月相比传播影响力均值增长8.46%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东净香园食品开发有限公司，上涨13名；下降最多的是山东仙坛股份有限公司，下降6名。位居排行榜前十的分别是临沂新程金锣肉制品集团有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、山东惠发食品股份有限公司、山东凤祥股份有限公司、济南维尔康食品有限公司、山东龙大美食股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、青岛波尼亚食品有限公司，其中排名上涨最多的是青岛波尼亚食品有限公司，提升11名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东仙坛股份有限公司，下降6名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。肉类企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月肉类企业全部品牌的INC指数均值为423.9，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.343，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在268.23和579.57之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.489。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.16，处于3级即“标准级”水平。分析认为，肉类企业的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达用户的传播要求，有利于让用户及时方便地获取企业信息、清楚准确地认知品牌内涵。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各企业可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、企业官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升肉类企业的传播声量。
达到3级（“标准级”）水平的企业有20家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有10家。仍有2家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.83，低于“标准级”水平。这意味着，肉类企业的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。
尽管肉类企业行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是山东惠发食品股份有限公司、山东龙大美食股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有12家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有20家。有1家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，肉类企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.94，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，肉类企业这个领域有很大一部分企业在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少企业没有获得用户及公众的主动关注。建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强产品，提高发声频率，让更多用户了解肉类企业、关心肉类企业、关注肉类企业。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有7个，即临沂新程金锣肉制品集团有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、山东惠发食品股份有限公司、山东凤祥股份有限公司、济南维尔康食品有限公司。5家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东仙坛股份有限公司、青岛波尼亚食品有限公司、山东新希望六和集团有限公司、山东净香园食品开发有限公司、诸城外贸有限责任公司，说明在部分区域有一定知名度。有23家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
肉类企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年05月月份，肉类企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.72，低于“标准级”水平。该数据说明，大部分企业的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对企业官网的关键词和信息收录量不足，影响了肉类企业的整体表现。如何才能提升肉类企业的整体官网呈现度？这就需要各企业提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录企业官网信息和关键词。
尽管肉类企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的企业有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有10家。有24家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
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