国产新能源崛起对二线豪华品牌的冲击

> 国产新能源车卖得越来越好，二线豪华品牌却卖不动了。

销量全线崩塌！国产新能源或证明了，中国根本不需要二线豪华品牌

2024年凯迪拉克只卖出11.38万辆车，比前一年少卖了37.8%。林肯前11个月才卖出4.83万辆，比去年少了17.7%。这些曾经风光的品牌，现在连4S店都在转行卖国产新能源车。

销量全线崩塌！国产新能源或证明了，中国根本不需要二线豪华品牌

国产车这边完全不一样。理想汽车一个月能卖5万多辆，每辆车平均价格超过30万元。问界M9更厉害，一个月卖出1.6万辆，成了50万元以上卖得最好的豪车。极氪也不差，一个月能卖2.5万辆以上。国产车用实力抢走了二线豪华品牌的客人。

销量全线崩塌！国产新能源或证明了，中国根本不需要二线豪华品牌

现在人买车想法变了。以前买豪车看牌子，现在更看重车里有没有新科技。国产新能源车把智能驾驶、语音控制这些功能做成标配。一位原来开宝马M3的车主试了朋友的理想L9后说：“这车和我那辆完全不是一个时代的东西”。他转头就买了国产智界S7，连近百万的宝马都不想开了。

销量全线崩塌！国产新能源或证明了，中国根本不需要二线豪华品牌

二线豪华品牌的车显得有点过时。它们的燃油车价格高，但中控屏幕小、系统反应慢。国产车同样价钱，能给到更长的续航、更强的动力、更聪明的车机。消费者自然用钱包投票——花更少的钱，买到更好的东西，谁不乐意？

这些老牌车企手里还有几张牌。沃尔沃的安全技术、雷克萨斯的混动系统积累了不少口碑。有些老板就认这些牌子，觉得开出去有面子。二线豪华品牌得赶紧把这些优势用起来。

沃尔沃最近推出了新混动平台，新车纯电能跑200公里。凯迪拉克在上海车展一口气展出四款纯电车，还准备出电动高性能车。雷克萨斯把新ES车型加长加大，配上大屏幕和智能系统。它们知道不改变不行了。

连奔驰这样的巨头都在调整策略。奔驰一边延长燃油车生产，一边加快电动化。它在中国建立研发中心，中国团队开发的自动驾驶技术将用在全球新车上。奔驰高管说：“2025到2027年要推出史上最多新车”。中国市场成了它们转型的主战场。

这场汽车大战才刚刚开始。二线豪华品牌还有机会翻盘，但动作要快。一位汽车行业人士说得明白：“如果国产新能源车明年完成销量目标，奔驰宝马奥迪的豪华车老大位置都可能保不住”。消费者现在握着方向盘，他们用买车钱投的票，比什么广告都管用。


                                        
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