如果说过去几年短剧还只是泛娱乐市场的一股新风，那么2024年，它已成为掀起行业变革的风暴中心。这一年，从互联网巨头的强势入局到行业大佬的亲自站台，从短剧登陆卫视开启“上星”新时代到免费短剧的风潮，短剧产业正以令人瞩目的速度重塑内容生态和商业格局。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，而2024年电影票房为425.02亿元，“短剧有望超越电影”成为了2024年影视领域的大事件。
在成都东郊记忆展出的短剧展“繁星闪耀”微短剧年度盛典 图片来源：组委会供图
许多观众也会因为一部微短剧认识一座城。2025年1月7日—9日，首届“繁星闪耀”微短剧年度盛典在成都举办。盛典以“来成都，看见微短剧发光的力量”为主题，官方合作伙伴为成都农商银行和品牌合作商成都银行。为期三天的活动集聚头部企业、影视大咖等上千家产业主体，发布权威成果，推荐典范案例，激励卓越贡献，搭建高端平台，打造微短剧行业年度高光时刻。
微短剧进入高速发展期，但与此同时，背后也暴露出了很多问题。在“繁星闪耀”微短剧产业发展会议中，中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣表示，微短剧产业模式现在不成熟，投资比较热，消费比较热，且内容同质化，质量参差不齐，监管难度加大，付费陷阱给用户带来巨大困扰。“用户因为付费和使用习惯的问题带来困扰之后很有可能对消费的形态会慢慢地远离，只有解决这些问题我们微短剧未来发展才更加具有光明前景和可持续性。”
大厂抢滩全员跨界短剧行业的变化之快就像高铁一样，一日千里
火了几年的短剧，依然是资本市场和大厂眼中必抢的战略高地。
2024年，堪称全员短剧年。字节、快手等“大厂”，淘宝、京东、拼多多、美团、饿了么等电商平台，甚至360、华为、小米都跨界短剧，在市场上招兵买马。
12月17日消息，国家知识产权局商标局官方网站显示，11月26日百度在线网络技术（北京）有限公司申请“百度短剧”商标。对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧。2025年，百度将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。
短剧也成功走向海外。在首届国际短剧节上，中文在线高级副总裁谢广才表示：“现在国内的短剧市场，2024年上半年用户是5.7亿，比中国的送外卖的品牌多，外卖的订单是5.5亿人，所以这个卷非常厉害。中国就14亿人，所以我们海外还有很大的潜力。”他指出，随着全球化的不断深入与互联网技术的不断发展，海外观众对于中文短剧的需求也在逐渐增加。
在“繁星闪耀”微短剧产业发展会议中，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮也指出，微短剧还实现了造船出海，微短剧App在海外下载量几乎全由中国领跑，成为了王者。
但进入高速发展期，入局者激增的短剧行业，谁能留到最后？
听花岛相关负责人表示，当下短剧的迭代相当快。“短剧行业的变化之快就像高铁一样，一日千里，以周为单位迭代，每当有一个新爆款出来，两个月之后再做同一个类型就过时了，同一个类型的生命力就是一个多月。”
《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年，在国家广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中，通过登记并进行上线备案的微短剧就有557部、12630集，较2022年增长一倍以上。另据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。
作为当下承载流量密码的新兴艺术类型，微短剧为人们茶余饭后的娱乐消遣提供了丰富的资源。12月7日，360集团创始人周鸿祎在T-EDGE现场表示，自己不爱看短剧，但架不住多数人喜欢。魔性的短剧和短视频，已经把人们的头脑“格式化”了，它利用人的多巴胺的机制，普通人是需要克制。
微短剧让周鸿祎忍不住亲身入局。他在短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》中饰演的是“红帽黑客联盟”的老大、“365公司”的老周。在剧中，他向男女主的“纳米搜索”项目投资了1000亿元。
《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》 图片来源：视频截图
“与外界普遍认为短剧题材同质化不一样，我们认为短剧的题材非常丰富，只要是网文中出现过的题材，几乎70%都被改编过。大家觉得题材同质化是因为爆款同质化，这也说明人类历史上的爆款类型有限，但短剧中的题材并不是同质化的，只是更多元化的题材还没有出现爆款。”听花岛相关负责人称。
长剧短剧化“这个赛道不拼资金，关键在于盈利”
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。
听花岛相关负责人认为，2024年是短剧的精品化之年。“短剧提质升级了年，无论是制作水准还是故事类型、内涵表达，都有不小的突破。”
在成都东郊记忆展出的短剧展“繁星闪耀”微短剧年度盛典 图片来源：组委会供图
多位影视剧的制作人也在2024年下场短剧。2024年1月21日，于正在微博公布了他要做一部好看短剧的最新进展。于正表示，短剧《吉天照》全部演员已经就位，男女主角是长剧演技派和短剧TOP1，制作班底堪比电影。于正透露，这部短剧成本约为800万元。
短剧《吉天照》全部演员已经就位 图片来源：红果短剧
“现在长剧看得少，都在不断地刷短剧，二三十块一部，看得又燃又爽。长剧短剧化刻不容缓，但短剧精致化也值得去尝试。”于正表示。
“我们一直说短剧不是网文的视频化，短剧是一种全新的内容格式，可以讲述各种故事，我们所有的动作都是基于这个认知去做的，明年还会延续这个认知，告诉大家短剧有更多的可能性。”上述听花岛相关负责人指出。
每日经济新闻记者从多方了解到，短剧精品化是趋势。听花岛相关负责人透露：“2025年会有更多优秀的人才、演员进入到短剧领域，竞争加剧的同时，行业也会挤干泡沫获得沉淀。在内容创新方面，明年行业的迭代速度跟今年一样，甚至更快，很期待明年的短剧市场会出现超越现在大家对于短剧定义和认知的作品。”
博纳影业集团创始人、董事长兼总经理于冬近日在接受《每日经济新闻》记者的采访时多次强调对于短剧的看好。相比于电影制作的长周期，短剧能快速形成正向盈利，释放资本市场的信心。“长期看好的投资人会认可我们的发展，但是很多的散户、投资者，炒的是一个波段。”
今年短剧快速的发展态势，让于冬身边的同行们为之侧目。对于短剧的布局是必需的，那么投入的资金呢？对此，于冬认为，博纳在短剧方面的投入并不需要太大的资金，关键在于形成盈利。“这个赛道不拼资金。”不过，他也看到问题，当前短剧营收主要被平台流量所吸收，如何建立数据与内容题目上的分成模式成为亟待解决的问题。
短剧免费化加速从“高流量”向“高质量”转型
2023年，“充值过亿”口号还犹在耳边，短短一年间，短剧市场便经历了深刻变革。付费短剧在以往凭借新颖形式和紧凑剧情吸引尝鲜用户，但随着市场饱和，投流费用高企、解锁剧集的成本不断攀升、同质化严重等问题给行业亮起“红灯”，短剧亟需一个更可持续的商业模式。
在这种背景下，免费短剧应运而生，即由平台承担制作费用，采取分账或版权购买模式付费给制作方，同时通过广告业务实现盈利。与小程序平台掌握流量入口与收益分配不同，免费短剧让内容版权方与创作者重回舞台中心，改变以往被“流量”绑架的现状，推动内容质量的提升。
这一模式吸引了大量制作方参与，短剧逐渐从追求“高流量”向追求“高质量”转型。以免费短剧领域的头部平台红果短剧为例，目前其已与600余家机构合作，上架剧目约15,000部。红果短剧总编辑乐力表示，公司正在加大内容投资和传播推广力度，通过“果燃计划”提供高达100%的投资支持或“保底+分账”合作模式。
红果短剧的迅速增长本身也代表着市场的风向，其自2023年8月上线后增长迅速，已经成为首个月活跃用户数突破1亿的短剧应用。根据QuestMobile数据，截至2024年11月，其月活跃用户数已达1.4亿，同比增长626.3%。
图片来源：QuestMobile报告截图
内容制作方对于免费模式也持欢迎态度。听花岛相关负责人表示，免费模式带来了更多创作自由，为内容创新提供了良好的环境。“短剧不需要观众按分钟付费了，之前存在的平台充值问题会有所缓解。另外盗版问题有望进一步得到解决，良好的版权保护是内容创新的土壤。”
“我们去年是以付费为主体，占80%左右，10%左右是平台分账。今年免费模式、广告解锁模式、付费+广告植入、免费+广告植入的模式都出现了。付费向免费过渡的进程比我们想象中快很多。”上述负责人表示。
此外，伴随着短剧的精品化趋势，短剧的制作成本也在不断增加。听花岛表示，免费模式下，可以实现千万制作成本的短剧，且盈利情况也可能超过如今的千万级。“投流模式承载不了千万成本的短剧，流量成本太高以及盗版太多，做出来肯定亏本。”
逐渐成为正规军正式进入电视台大屏时代
2024年另一个明显的市场变化是，老年人成为短剧的主要消费群体，《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》等一大批中老年短剧“占领”短剧榜单。
“小朋友有迪士尼，年轻人有漫威和好莱坞，老年人有什么呢？”《闪婚老伴是豪门》的创作团队接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“人口多，休闲时间多，但娱乐方式非常少。随着老龄化的加剧，‘夕阳产业就是朝阳产业’。”
但老年短剧的快速增长也带来了内容监管的挑战。部分作品为博眼球，出现了虚假养生、夸大宣传、低俗情感纠葛等问题。
前不久，广电总局网络视听司发布《中老年题材微短剧管理提示》，提出应当鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。其次，鼓励立足孝老爱亲、邻里互助、社会和谐的主题，创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向。此外，鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。
政策的监督、市场的变化，也给制作方和平台提出了更高的要求，制作方要更加深入调研老年需求，生产出精品短剧内容；平台作为老年短剧的传播渠道，应加强对老年短剧的审核和管理等。
微信、抖音、快手等纷纷出手加强违规短剧治理，下架不合规短剧。2024年9月，微信公布，累计下架了479部违规微短剧，并对46个违规小程序进行下架处置。11月，抖音公布平台累计下架违规微短剧209部⋯⋯
在宏观发展上，短剧也在持续向好，正式进入了电视台的大屏时代，湖南卫视、浙江卫视、重庆卫视等多家电视台相继推出了多部微短剧。
东方卫视率先推出了“品质东方·微剧场”，首次将全国范围内的优秀微短剧集中在黄金时段播出。完美世界影视所制作的微短剧《大过年的》入选首批展播片单。
完美世界影视旗下微短剧团队完美宣言的总经理陈宣在接受《每日经济新闻》记者的采访时表示，早在2022年，公司就看到短剧市场规模的快速扩张，但是精品数量凤毛麟角。“市场规模在变化，说明用户的需求已经发生了改变，大家对于短内容的消费需求在增加。”陈宣认为，微短剧上星，释放了内容逐渐成为主流的信号。
截至2024年10月，完美世界影视共推出了12部微短剧，其中10部播放率破亿，爆款率达到83%。但是陈宣认为，微短剧的模式更贴近为一种内容产品。“我们在做内容开发的同时要想好这款产品怎么运营，包括档期上怎么排播，剧场阵地怎么样做规划，热点实时跟社会新闻怎么连接等。”
除了完美世界影视，华策影视、柠萌影业、华谊兄弟等知名影视公司也都布局短剧市场。“市场很大，大家的制作水平都有很明显的提升。未来不同的业务团队做自己定位擅长的内容，都还有很大垂类的受众。”陈宣称。
“现在播长视频的电视台都大规模开始播短视频和微短剧，微短剧的收视明显超过了长剧。”胡正荣表示，他相信微短剧在2025年将会通过去伪存真、去芜存精的过程中不断的提质增效，构建良好的微短剧网络生态。
随着免费短剧模式的深化和老年题材的规范发展，短剧市场正迎来更加成熟的产业形态。但如何在深度与爽感之间保持平衡，仍是未来行业发展的重要课题。提及2025年的短剧发展，听花岛相关负责人表示，“明年会有更多优秀的人才、演员进入到短剧领域，竞争加剧的同时，行业也会挤干泡沫获得沉淀。在内容创新方面，明年行业的迭代速度跟今年一样，甚至更快。”
“繁星闪耀”微短剧产业平行会议 图片来源：组委会供图
杨铮认为，作为新生门类，微短剧既博采传统影视的艺术技巧，也吸收借鉴了短视频的技术，同时又发展出独特的艺术特性。在前进中洞察规律，在实战中运用技巧，推动实践和理论螺旋上升，是行业一致升级的可靠途径，也是微短剧走向成熟的必经之路。
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