9月9日，市场监管总局新闻表示，已经及时约谈主要外卖平台，相关平台快速响应，集体发声，承诺严守法律法规，杜绝不正当竞争，抵制恶性补贴，推动行业规范有序发展。

这是否意味着，这场今年2月京东发起，阿里跟进，美团接招的外卖大战，已经进入下半场？这次没有硝烟的商战战况如何，谁又是赢家？

京东：外卖收入大增199% 达成初步目标

在轰轰烈烈的战火下，京东营收在二季度实现大幅增长。二季度总营收为3567亿元，同比增长22.4%。其中，外卖等新业务实现爆发增长，收入达到138.5亿元，较一季度增长了140.7%，同比增长更是高达199%。

不过，随着收入提升，履约成本、营销支出、研发支出也均有所增长，新业务的激进扩张一定程度上降低了整体的盈利能力。2025年第二季度，公司归属净利润为62亿元，较2024年同期的126亿元腰斩，同比大降50.8%。

具体业务层面，京东618期间外卖业务日单量突破2500万单，入驻品质商家超150万家，截至二季度末全职骑手规模已突破15万人。

对于所带来的变动，京东CEO许冉表示，京东外卖业务健康发展，与京东零售以及其他现有业务形成有效协同，成功达成初期战略目标。

阿里：即时零售收入增长12% 意在为淘天引流

由于入局较晚，外卖大战的影响，尚未全部反映在业绩上，营收获利变化相对较小。二季度，阿里总营收2476.5亿，同比增长2%，增速来到近年新低。同时，集团的经调整EBITA同比下降14%至388.4亿。

不过，从二季度的财报来看，外卖业务增益效果已体现。得益于淘宝闪购的拉动，阿里即时零售营收147.84亿，同比增长12%。

今年8月，淘宝闪购的日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量达到8000万单，带动闪购整体的月度交易买家数达到3亿，对比今年4月增长了200%。同时，闪购业务拉动了手淘8月DAU增长20%。

对于阿里来说，更多的收获是在战略层面上。蒋凡表示，阿里的逻辑并非为了外卖本身，而是为了解决淘天集团的根本性问题。换句话说，阿里着眼的不是外卖这一城池得失，而是要用外卖这个最高频的场景，为日活超4亿但增长放缓的淘宝APP引流。

美团：净利润大降89% 订单量峰值超过1.5亿单

对处于守势的美团来说，外卖是一块不能丢的阵地，所受的影响也最为巨大。以外卖大战最为激烈的二季度来看，美团实现营收918亿元，同比增长11.7%；经调整溢利净额 14.93亿元，同比下滑89.0%。

利润下降的主要原因，是应对外卖大战下，给予用户激励和推广及广告开支增加。财报显示，美团二季度销售成本614亿元，环比增长13.5%；销售及营销开支225亿，环比大增44.8%。

好在单量不降反升，市场地位稳固。财报显示，7月美团即时零售日订单量峰值超过1.5亿单。二季度，到店业务也持续增长，订单量同比增长超40%。

面对激烈的形势，美团CEO王兴表示，美团不是第一次面对这种激烈的竞争，美团将长期专注于生态建设，让消费者、商户和骑手都从中受益。

到此，这场外卖大战到底改变了什么？据第三方数据，目前外卖市场格局已从过去的美团占74%、阿里占13%、其它占7%，转变为美团占65%、阿里占28%、京东占7%。美团保住了市场，阿里获得了流量，京东成功入局，大家都赢了，又好像都没赢。

不过不管京东、阿里、美团，是哪家欢喜哪家愁，对于商家、骑手、顾客来说，外卖这摊池水被搅动后，都确实享受到了实打实的福利。

但是，简单通过补贴争夺市场的方式，注定不会一直持续，当补贴潮水退去，真正的赢家必是兼顾实惠、效率、体验的平台，商家、骑手和顾客一样，都会用脚投票。

所以，在外卖大战的下半场，你认为谁是最后赢家？京东、阿里、美团，或者是还未出手的字节？


                                        
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