文/窦文雪

编辑/子夜

每一年的年底，国产手机厂商们之间都会上演一场有关年度旗舰机的较量。

vivo无疑是每年最受关注的“选手”之一，近几年，vivo常常在第四季度发布旗舰产品，今年也不例外。

近日，vivo召开新品发布会，推出了旗舰级手机vivo X300系列，涵盖了vivo X300与vivo X300 Pro两款机型。

与vivo一贯的“画风”相同，vivo X300系列最大的亮点还是在影像系统身上，vivo手机公众号推文中的宣传语也写得很清晰——“巨出片，出巨片”，可谓是重点明确。

从这款产品的配置上也能看出vivo在完善影像系统方面下了不少功夫。以vivo X300 Pro为例，其不仅搭载了vivo自研的影像双芯、蔡司2亿APO超级长焦，还拥有号称是蔡司云台级的主摄，按照vivo自己总结出的6项亮点来看，其中四项都与影像有关。

vivo X300 Pro亮点介绍，图源vivo官方微信公众号

在影像能力上卷到极致，是vivo身上长久以来的独特标签。但另一个值得关注的现象是，近几年一直在积极追赶AI浪潮的vivo，在vivo X300的身上却没怎么提及AI相关功能的升级。

反观去年同期vivo发布vivo X200系列时的情形，vivo着重介绍了在AI技术的支持下，产品的操作系统实现了升级，以及OriginOS 5操作系统中的“原子岛”和“小V圈搜”功能，此外，蓝心小V与Jovi语音相结合还能够让产品实现一键设置会议提醒、语音记录会议内容等功能。

而今年的这款被称为是“vivo成立30周年的里程碑之作”的产品，却对AI技术介绍甚少，再结合vivo在今年上半年对AI部门的持续调整，这不免让外界对vivo当前的AI发展感到好奇。

此外，尽管vivo已经尽可能在影像上做到极致，也还是很难只靠一项优势提升品牌的整体调性。

严重“偏科”的vivo究竟能不能只靠影像撑起高端化路线，也是其要考虑的问题。

在vivo新机发布会上，

AI故事几乎消失了？

今年的vivo X300系列的发布会上，影像依然是vivo的宣传重点，但对于AI手机相关的语音助手、智能体等内容，vivo很少提及。

通常情况下，手机发布会的重点在哪里，往往意味着品牌在这一年中深耕的重点在哪里。

而vivo近几年的研发动作也十分明确地指向两个方向，一是影像，一是AI，反观过去几年，AI也都是vivo除了影像之外最大的宣传点。

为何vivo对AI的态度会发生如此大的变化？

vivo对AI的热情，可以回溯到2016年，那一年，阿尔法狗掀起的那场人工智能热潮影响了很多企业，这其中就有vivo。

vivo创始人兼总裁沈炜那句常被称道的“人工智能是所有技术创新的最底层技术，在未来很长一段时间，我们都应该去‘过饱和’地投入。”就是在受到启发之后提出的。

AI技术落地，是各行业迄今都在追求的事，更何况是那个各界都对AI充满幻想的时期。手机作为与用户连接最为亲密的终端产品，一度被认为是最可能促成AI技术落地的载体之一。

另一边，各大国产手机厂商经历了漫长的“明争暗斗”，卷影像、卷价格、卷内存、卷闪充的竞争已经快要进行到白热化阶段，新的突破口越来越难找，横空出世的AI无疑是给了手机厂商们一个新的希望。

很多国产智能手机企业的AI研发之路都是开始于2017年前后，vivo的反应也不慢。

其在2017年就开始布局研究人工智能，随后又组建了AI全球研究院，成了首批设立专攻人工智能方向研究院的中国手机公司之一。

随后的几年间，AI成了vivo除影像以外讲得最多的故事。

其先是在2018年就快速上线了手机AI的标配功能——AI语音助手Jovi，在当年的世界人工智能大会中，时任vivo副总裁、全球AI研究院院长的周围还提出，“两年之后的手机将会成为一个‘自学习、自索引、自推荐’的智能终端”，可以说是对AI在手机行业的发展充满信心。

2023年以后，vivo发布的AI相关研发成果愈发丰富。

在当年的11月1日，vivo在2023开发者大会上一口气发布了5款自研大模型；2024年10月，vivo还发布手机智能体PhoneGPT，支持自然对话、模拟人声、同声传译等功能。

从vivo对外发布的成果来看，它不仅算是赶上了“百模大战”的末班车，也没错过大模型混战时代转向智能体混战时代的大潮。

根据vivo此前公开披露的数据，截至2024年10月，vivo在AI领域的投入已经超过230亿元，且AI研究院的研发人员数量也从2019年的1000人增加至2000多人，是彼时公开披露AI投入最高的手机厂商之一。

但与亮眼的科研成果相反的是，vivo手机中的AI功能并不好用，很多用户在社交平台中反馈称常用的功能十分有限，体验不佳。

有用户发帖表示，vivo原子岛的AI识图功能只会看图说话，无法识别图片中服装的品牌名称，也不认识图片中的明星。甚至不少用户评论称，“vivo灵动岛的最大作用就是保存无水印的图。”

此外，由于vivo最初对AI大模型的打法是以云端性能为主，云端通用AI虽然拥有可支撑千亿级大模型、可处理复杂多模态任务等优势，但缺点是并不适合手机端的应用。

由于手机端的算力、传输速度有限，难以带动高参数AI。因此就导致了用户在手机AI中问一个十分简单的问题，大模型都需要到云上“转一圈”，这十分影响体验感。

另据雷锋网报道，vivo内部因AI部门与OS部门存在部门墙现象，导致AI部门的研发无法与操作系统打通。

vivo也对选错研发的重心有所察觉，因此在今年3月-4月，公司内部对AI部门进行了组织架构调整，并暂停对大模型研发的资金投入。

梳理雷峰网此前的报道，vivo先是在今年3月，决定将在原OS产品领域下设立AI领域，人工智能一部、人工智能二部划入AI领域。

随后的4月，vivo再次对AI部门进行组织架构调整，撤销原AI领域下设的人工智能一部、人工智能二部，在AI领域下新设了AI产品部、AI技术开发一部、AI技术开发二部，并明确了各部门的责任划分。

从三个部门的责任划分来看，vivo对“落地”两个字十分关注，这次调整也意味着vivo的AI研发方向正在从云端向端侧处理能力转变。

此外，雷锋网还报道称，由于AI大模型进展缓慢，vivo决定，暂停对大模型研发的资金投入。今年2月，vivo官宣接入DeepSeek，这对于一个曾经就拥有自研大模型的企业而言，是一个“撤退式”的决定。

经过一系列调整后的vivo，可以说是正在向着与曾经不同的方向行走，成果或许也不是很容易就能显现的。

在今年10月的开发者大会期间，vivo对外展示了vivo蓝心智能战略、OriginOS 6、蓝河操作系统 3（BlueOS 3）及vivo在生态合作、安全、人文等方面的最新成果。

目前，vivo X300系列发布的两款机型已经搭载上了OriginOS 6，但想让产品真正讲出更多的AI故事，可能还需要等待一段时间。

影像故事，

还撑得起vivo的高端之路吗？

相比于正处于调整期的AI技术，vivo最拿得出手的技术仍然是影像。

去年，vivo在旗舰机型X200 Pro的身上安装了一个2亿像素的长焦镜头，一度引爆了销量，市场盛赞这款手机的成像甚至不输单反级相机。

而今年的vivo X300系列更是在影像技术上加码。

其他手机厂商开发自研芯片的目标，可能是多种多样的，而vivo可能目的更为明确——为了提升影像能力。

vivo X300系列产品搭载了vivo与联发科共同研发的蓝晶×天玑9500旗舰芯片，并配备vivo自研的蓝图影像芯片V3+。这种芯片组合能够让手机在影像处理上具备更强大的算力和更高效的数据处理能力。

在镜头配置上，vivo X300系列定位为“蔡司2亿影像双旗舰”，全系搭载蔡司2亿超级主摄，其中X300 Pro升级更新，搭载了蔡司2亿APO超级长焦，是一套从传感器、光学到防抖全链路协同的专业长焦系统。

图源vivo官方微博

发布会中提及带有“AI”字眼的功能也集中在影像身上。

比如vivo联合MediaTek研发的AI定制美颜，通过15分钟的端侧训练，即可记录个人修图风格并实现10秒钟极速美颜；AI电影分镜+2亿像素可以实现“一图多裁”的功能。

vivo X300系列目前已经开启预售，预计将在10月17日正式开售。

从社交平台的反馈情况来看，不少vivo的粉丝已经前往线下门店完成了体验。

每个人都有自己的偏好和审美，用户体验X300后的评价褒贬不一。

还有用户因此前vivo X200 Pro出现炫光问题，对vivo的高像素旗舰产品仍保持质疑，有用户在评论区中表示，希望先观望一下市场对X300系列的评价之后再决定是否购买。

据连线Insight在社交平台中了解到的信息，vivo X200 Pro之所以会容易触发炫光，与其采用大光圈设计和镀膜技术策略相关，而且最终vivo给出的解决方法并不是将产品回收对硬件进行改进，而是为用户提供“防炫光手机壳”。

在高端路上，炫光无疑是一道坎，因此，除了继续讲影像故事，vivo需要更多能够支撑得起高端定位的亮点。

图源vivo官方微博

根据机构Counterpoint发布的报告，今年1-7月，vivo在4000-6000元价格段的市场份额从8.8%上升至14%，是包含苹果在内的前四品牌中唯一实现份额提升的厂商。

但“打江山容易守江山难”，随着下半年，各手机厂商的旗舰“军备赛”正式打响，vivo是否能真正站稳高端定位，还要打个问号。

（本文头图来源于vivo官方微博。）