刚刚，“加拿大鹅宣布裁员17%”，这一消息登上微博热搜榜，并引发网友热议。

有网友不太理解，价格昂贵、进店却要排队的加拿大鹅，为什么会裁员？

也有网友搜到加拿大鹅的价格后，表示“日常吃土，我不配”。

据了解，此次裁员涉及加拿大鹅总部的员工。加拿大鹅官方表示，裁员17%是公司正在进行的转型计划的一部分。加拿大鹅预计，这些变化预计将立即节省成本、简化组织结构、加快决策并提高整个运营平台的效率。

裁员公告发布后，加拿大鹅的股价跌超3%，截至收盘，加拿大鹅跌6.87%，报11.11美元，市值10.77亿美元。目前尚未明确将有多少人被解雇。

Reiss 表示，感谢即将离职的员工在加拿大鹅度过了他们的部分职业生涯，并表示公司将铭记他们的承诺、成就和影响。

几个月前，公司高管曾表示，在利率和通胀率居高不下、气温反常温暖的情况下，消费者会重新考虑购买昂贵的服装，因此他们对提高价格持开放态度。

近期一份证券备案文件显示，截至2023年4月，加拿大鹅的公司总部员工从2021年4月的544人增加至约915人，几乎翻了一番。在截至12月31日的季度中，加拿大鹅销售额同比增长6%，未达分析师预期。

加拿大鹅曾在去年2月的投资者日上表示，未来五年会继续扩大旗下产品矩阵和门店网络，并提升品牌力，预计2028财年的收入为30亿加元，复合年增长率为20％。

截至2023年底的过去四个季度，其销售额从前两个季度的增幅超过20%，到后两个季度放缓至个位数增长，分别录得31.4%、21%、1.4%和6%的增长。

该公司2024财年第三季度财报显示，其收入同比增长6%至6.10亿加元，按固定汇率计算增长5%，未达分析师预期，利润同比下跌3.2%至1.31亿加元。

按地区划分，第三财季包括中国的亚太地区营收同比增长61.5%，加拿大地区营收下跌13.1%，美国地区营收下跌13.8%，欧洲、中东和非洲地区营收大跌25.9%。

虽然亚太地区是该品牌第三财季唯一收入增长的地区，但公司首席财务官Jonathan Sinclair表示，中国市场并不能免于放缓。

加拿大鹅首席执行官 Dani Reiss 在一份声明中表示：

为了提高效率和盈利能力，我们正在对团队进行调整，确保所有资源都能高效地支持公司的目标和规划。同时，我们也在加大对关键领域的投资，包括品牌建设、设计革新和运营优化。这些策略将加强我们的高端品牌形象，并促进业务的持续发展。"

据了解，奢侈品行业近况都不太乐观。不只是加拿大鹅裁员，早在3月20日，奢侈品巨头开云集团就发布过盈利预警，受亚太市场疲软影响，一季度该集团收入或将下跌10%，其旗下最大核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%，当日公司股价一度跌逾14%，创1992年以来最大单日跌幅。

此外，近几个月，多家零售商如Under Armour、耐克、Macy's、Wayfair、Hasbro和Etsy也宣布大规模裁员。其中Nike在上周财报发布后称，裁员与人员重组已于第三财季基本完成，运营管理费用增长6%至32.15亿美元。

（文中配图来源：加拿大鹅官方微博）

 

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