新民晚报讯（记者 杨硕）由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华社上海分社主办的2024中国品牌全球传播力大会昨天在上海举行。来自国内知名企业、政府部门、学术机构的百余名代表齐聚一堂，共商品牌出海之路，共绘海外发展蓝图。

图说：《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》在沪发布 采访对象供图

会上，由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心联合编写，复旦大学传播与国家治理研究中心提供学术支持的《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》发布，为品牌高质量“出海”、讲好中国品牌故事提供参考路径。

对比2023年榜单，2024年中国品牌出海表现出三大变迁趋势：一是全球传播力排名起伏明显。部分出海品牌中的“老面孔”在过去一年取得较大成就，但也有出海新星强势崛起；二是行业出海的前沿地位进一步强化。不少中国品牌在全球呈现集团化增长，从产品输出走向产业链输出；三是权威媒体报道的重要性凸显，越来越多的中国品牌不仅在社交媒体上被广泛讨论，同时也持续通过主流媒体报道和视频意见领袖的推广，塑造品牌知名度和美誉度。

值得一提的是，本次报告还新增了 “新质生产力”领域榜。在品牌细分领域上，报告着重选取了消费领域、新能源汽车领域、移动娱乐领域的全球化品牌，深度观视其在中国经济转型升级关键期取得的重要进展与突破性成就，总结新质生产力品牌出海的先进经验。

大会首次发布中国品牌全球传播高质量发展案例，以每一个故事的“关键词”为索引，探索中国品牌走向海外的传播之路。经过前期的征集与筛选，包括中国银联、中建八局、国网上海电力等多家知名企业的案例入围，这些案例通过精心策划的全球传播策略，有效地展示了企业的品牌故事和文化价值，助力品牌扬帆出海。


                                        
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