每当腾讯游戏未有在新兴赛道发力,或者业绩出现短期波动,就有大量观点鲜明的稿件疯狂涌现,只为让更多人相信一件事:腾讯开始落后。

今年更是如此。就在前段时间,以《蛋仔派对》为首的新游因推动网易市值一度超越美团,而被媒体们轮番夸赞,甚至有部分观点称这些《蛋仔派对》已经对腾讯游戏造成了巨大威胁,大幅缩短了猪鹅之间的距离。

如果不把两家公司的年报进行直接对比,这股论调或许还将持续下去。

根据腾讯、网易2023年财报数据综合对比显示,腾讯和网易在游戏版块的收入差距已达1041亿元,相较2022年的1017.3亿元进一步扩大。

有差距不可怕,但在产品表现强势时差距却进一步拉大,这一点很可怕。客观来说,网易有几款游戏产品在2023年的表现称得上可圈可点,一片欣欣向荣之势,可为何即便如此,却仍未能缩小与腾讯游戏的差距?

王牌游戏老化,《蛋仔派对》接棒难

对网易游戏产品矩阵略有研究便可知晓,网易此前最稳固、出挑的营收支柱,当属老牌IP《梦幻西游》。可多年过后,该IP也出现了明显颓势。根据七麦数据的估算,2023年《梦幻西游》手游的收入规模虽然仍位列网易手游阵列Top3之内,但iOS端收入相较2022年已有23.5%的降幅。

有趣的是,与《梦幻西游》手游同年上线的腾讯旗下头部手游产品《王者荣耀》,来到2023年依然长青,收入规模不仅达到了《梦幻西游》的六倍,同时还多次蝉联全球手游收入榜冠军。

老IP比不过,新IP又如何?

《蛋仔派对》作为网易寄予厚望的派对赛道新品,自2022年5月上线后,成功在7到9月的暑假期间、11月下旬到12月上旬的寒假期间精准锁定未成年学生用户,斩获两波下载高峰,一举奠定行业地位,也难怪不少行业人士误以为网易可以凭靠该产品打个漂亮的翻身仗。

根据最新数据显示,2023年《蛋仔派对》的营收却不足《梦幻西游》手游的50%,显然很难替代《梦幻西游》成为网易新的“现金母牛”。

更令人担忧的是,根据Quest mobile统计,腾讯旗下的同赛道产品《元梦之星》,今年2月在小游戏端的活跃用户规模更是接近8000万,在一定程度上分流了《蛋仔派对》的用户占有率。

当然,也有人认为《蛋仔派对》毕竟占据先手,且被网易押以重注,只要持续发力仍有机会创造奇迹。

可问题在于,《蛋仔派对》已经在“透支”了。

网易与未成年共舞后的“红与黑”

如果问小学生当下最受他们欢迎的游戏是什么,答案一定是《蛋仔派对》。在这款游戏成为18-市场的统治者的同时,家长坐不住了。

4月8日晚,不少人都在短视频平台刷到了一条作品:一位男子先是大声痛斥自家9岁孩子充值万元玩《蛋仔派对》,而后便不停自扇耳光,让人心痛不已。

事件发生后,网易方第一时间联系该男子进行沟通解决,最终通过全额退款的方式予以平息,可没想到却因此再度引发公众不满。

目前在互联网消费者服务平台“黑猫投诉”网站上搜索“蛋仔派对”,已有23000+条相关投诉,其中绝大部分的投诉需求都是退款。

需要注意的是,即使没有这次父亲自扇耳光带来的关注,《蛋仔派对》在“未成年人大额充值”方面也一直饱受指责。

今年315期间,央广网就发文点名《蛋仔派对》“实名认证漏洞重重”,且“网易家长关爱平台”默认消费“无限制”,“未满8周岁玩家不可充值”的要求难以落实。

“9岁女孩玩蛋仔派对刷走全家积蓄12万余元”“男孩玩蛋仔10天充值4万块”等案例频频出现在媒体报道上,把网易数次推向了风口浪尖。

吊诡的是,网易几乎没有做出有效举动改变这一局面,至少从这些案例一直持续不断涌现可以看出这一点。可以预见的是,网易必须在社会责任和商业利润之间进行取舍,而一旦加强未成年人监管,《蛋仔派对》的增长前景将蒙上一层阴影。

本土、海外生力军崛起,是腾讯抛离友商的重要原因

网易靠收割未成年人获取利润,但腾讯则选择国内海外并举,二者在游戏业务的不同策略,高见立下。

根据腾讯财报和相关资料显示,腾讯2023年在本土市场有8款产品进入“重点热门游戏”名单,即季度平均日活超过500万(手游)或200万(端游),年流水超过40亿人民币,《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《暗区突围》《火影忍者》等成为继《王者荣耀》《和平精英》后的新一线生力军。

与此同时,腾讯还通过细分赛道的广泛探索、投入,不断增加增长点。例如主打女性向用户的《光与夜之恋》,根据七麦数据显示,2023年《光》的年度收入甚至高于其他三款国乙游戏之和;竞速赛车品类的《QQ飞车》则在2019-2023年期间连续五年收入超过一亿美元;就连刚刚入局的派对游戏赛道,也成功通过《元梦之星》拿下了1.4亿注册用户。

国内多点开花,海外市场也全面飞奔。2023年腾讯来自海外市场的游戏收入达到532亿元,在腾讯游戏总收入占比首次提升至30%,该占比是自2021年第三季度首次公布国际市场收入以来的新高。data.ai的年度发行商大奖名单同时还显示,在《王者荣耀》的带领下,腾讯游戏从2017起已连续七年蝉联全球游戏发行商收入冠军。

这些年腾讯游戏从未原地踏步,是与网易游戏拉开距离的重要原因。从现有游戏表现、未来产品储备和投资布局等维度综合来看,腾讯游戏仍在行业中保持明显的领先优势。随着《地下城与勇士:起源》等大作上线,腾讯游戏将开启新一轮产品周期,继续巩固自身在游戏市场的统治力。

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