IT之家 2 月 13 日消息,当超级碗观众被 Temu 广告淹没时,另一家主打低价的电商平台 Wish 宣布以接近 1.73 亿美元的价格出售给新加坡公司 Qoo10,较其峰值价格(2020 年 IPO 时估值为 140 亿美元)低了大约 99%。

Wish 成立于 2010 年,总部位于旧金山,主要以销售超低价商品(主要来自中国制造商)闻名。Wish 联合创始人 Peter Szulczewski 认为,消费者情愿多等数周的时间也要选择超低价。

Temu 之前在 Facebook 和 Instagram 等平台上展开了铺天盖地营销,与 Wish 当年的套路如出一辙,但 Wish 最终还是没能坚持住。去年 11 月,该公司称其已经入不敷出,决定罢免 Szulczewski 的 CEO 一职,还宣布将探索战略替代方案。

除了 Temu 和 Shein 两家中国公司外,字节跳动的 TikTok 也于去年在美国推出了电商平台主,而这些公司目前都是采用低价补贴的策略来吸引顾客,即使亏损也在所不惜。

在超级碗期间和结束之后,Temu 投放了大量“像亿万富翁一样购物”的广告,并宣布会“赠送 1500 万美元的奖品”,而且已经连续两年斥资 700 万美元(IT之家备注:当前约 5040 万元人民币)抢一个比赛期间的 30 秒广告位。

Stifel 分析师估算,Temu 在 2023 年头九个月的广告支出在 6~14 亿美元(当前约 43.2 ~ 100.8 亿元人民币)之间,同一时期内的月活用户数平均为 7000 万。

摩根士丹利分析师上个月发布的一份报告显示,在美国使用 Temu 购物的家庭数量持续下滑,而网络流量和应用程序使用数据“也显示了自 10 月份以来增长停滞 / 放缓,即使是在节假日期间”。

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