奶茶品牌香飘飘最近热议不断,一度被大众遗忘的品牌直播间迎来销量大涨。而想要接住流量,在激烈的饮品竞争中夺取市场份额,也并一朝一夕之功。一场喧嚣的舆论盛宴过后,香飘飘品牌发展会飘向何方?

2005年,香飘飘食品股份有限公司成立于浙江湖州。2017年登陆上交所,成为中国奶茶第一股。然而近年来,与香飘飘同属奶茶行业的众多现制茶饮品牌快速发展,给冲泡奶茶代表香飘飘带来了一定影响。

“一方面,冲泡奶茶企业的市场空间被挤压,市场份额下降;另一方面,这些现制茶饮品牌吸引了年轻人的关注和消费,可能导致冲泡奶茶企业消费者流失。”业内资深人士表示,对于香飘飘等传统冲泡奶茶品牌而言,“破局”的关键在于创新和转型,通过研发新产品、拓展新市场、提升品牌影响力等方式来吸引年轻消费者。

此次舆论事件之前,香飘飘刚从营收三年连降的颓势中稍缓过来。2020年-2022年,香飘飘的营收分别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元,净利润也从2020年的3.58亿元跌至2022年的2.14亿元。

2023年香飘飘业绩终于出现转折,其营收同比增长15.9%至36.25亿元,净利润同比增长31.04%至2.8亿元。2024年第一季度,该公司业绩继续延续增长,营收为7.25亿元,同比增长6.76%,实现净利润2521.26万元,同比增长331.26%。

严格来讲,香飘飘这次“出圈”的并不是传统产品奶茶,而是旗下的Meco果汁茶。公开资料显示,Meco蜜谷是香飘飘公司2018年推出的杯装品牌,定位偏向于室内静态的消费场景。

出圈后,有投资者在互动平台向香飘飘提问有关MECO果汁茶情况,香飘飘回答:MECO果茶产品将传统果茶与现代先进生产技术相结合,开创了“杯装果茶”新品类,包含了“桃桃红柚”“泰式青柠”“樱桃莓莓”“红石榴白葡萄”“荔枝百香”“芒果芭乐”等口味,凭借良好的口感和健康属性,迅速赢得了消费者的广泛青睐,并出口到全球多个国家和地区。

MECO果汁茶是香飘飘双轮驱动战略的重要着力点。在接受媒体采访时,香飘飘高管表示,如今公司的战略是双轮驱动,即冲泡、即饮两手抓。

目前,香飘飘共分为冲泡产品和即饮产品两大类,前者占香飘飘总营收的七成以上,但增速已经放缓,2023年增速只有9.37%;后者虽占比不到三成,营收不到10亿,但去年的增速达到了41.16%。

专家表示,此次的包装事件,无疑将会提高Meco杯装果汁茶的知名度。对于正在通过品类转型的香飘飘来说,将其比作一场及时雨也不为过。如今事件热度已经满满退去,香飘飘能否借助这波流量打一个漂亮的翻身仗,让包装多绕地球几圈,多数人持乐观态度。

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