如今欧盟对美国科技巨头的态度不友善这件事，几乎已经摆在了台面上，甚至隔三差五美股的“科技七姐妹”，就被欧盟拎出去敲打一番。而这一次，又双叒叕轮到了谷歌。在AI领域被微软“背刺”的同时，谷歌日前“喜提”来自法国竞争监管机构的2.5亿欧元罚款。此次法国竞争监管机构则是旧事重提，以谷歌没有遵守2022年做出的承诺为由，对其进行了罚款。
据法国竞争监管机构透露，谷歌方面违反了和解协议中七项承诺里的四项，其中就包括其没有真诚地与新闻出版商就使用后者内容的补偿金额进行谈判。
此前在2022年3月，来自法新社的报道显示，聚集了近300家法国全国性和地方媒体的新闻联盟，与谷歌公司在经过长达两年的漫长谈判之后，宣布就新闻作品的“邻接权”签署协议，而这一协议则将令谷歌为使用法国媒体的新闻作品支付相关费用。
当时谷歌与新闻联盟发布的公告称，所达成的协议是在实施“邻接权”道路上迈出的历史性一步，确立了“在透明和平等基础上”给媒体支付报酬的原则。尽管谷歌和法国媒体组成的联盟并未透露这一协议涉及的具体金额，但此前与谷歌单独签署协议的媒体还是曝光了具体的信息，比如《世界报》与谷歌就达成了每年收取约100万欧元的协议。
“邻接权”是谷歌与法国媒体达成这一协议的关键，而其所指代的则是欧盟2019年通过的《数字化单一市场版权指令》第11条赋予新闻出版机构“与著作权相关的邻接权”，并且其中的第15条，则赋予了新闻出版商对其出版物在数字环境中使用的邻接权，要求GoogleNews、Apple News、Facebook News Tab等新闻聚合类App，为使用新闻出版物或其片段的行为向出版商付费。
彼时，欧盟强调“邻接权”在数字世界的效力，针对的就是谷歌、Meta等美国科技巨头。毕竟对于互联网产业来说，其在新闻、音乐、绘画等内容生产领域更具竞争力，所以欧盟自然就会选择保护自己具有竞争优势的产业不被冲垮。而“邻接权”的本质，则是通过立法强行确保日益落后于时代的传统纸媒的利益，并强行要求相关互联网巨头为新闻内容付费。
然而在谷歌的眼中，这一切就好像是“农夫与蛇”的翻版。此前，新闻行业一直是以新闻来带动流量，进而通过贩卖影响力赢得广告主的投放，并以广告收入作为持续经营的引擎。可是在进入互联网时代之后，信息大爆炸带来了用户消费信息的门槛大幅降低，此时媒体就不再是唯一的选择，甚至纸媒的衰落更是自千禧年以来的全球性趋势。也就是说在信息传播上，互联网取代了纸媒此前的作用。
几乎就在同一时间，门户网站、社交网络等互联网平台向媒体伸出了援手。彼时UGC还是一个伪命题，互联网世界的内容通常是以PGC为主，而媒体的专业记者和编辑无疑是绝佳的内容生产者。互联网厂商通过在媒体网站中插入数字广告，让后者得以分享广告收益，这些互联网平台则可以给用户内容、进而占据他们的时间，相当于双方都得到了各自想要的东西。
然而时过境迁，当媒体发现受众在流逝，网民们越来越倾向于直接在GoogleNews等平台看新闻，而不是打开媒体的电子版后，意识自己是在为这些平台打工的媒体们开始“觉醒”，也代表着双方的蜜月期正式结束。此前在疫情时期，媒体与谷歌等平台之间的关系可以说是极为紧张，双方围绕“内容支付公平”的斗争从新大陆打到旧大陆、从北半球打到南半球，双方围绕内容产生收益的分配也已经是刺刀见红了。
其实从某种意义上来说，《数字化单一市场版权指令》的问世就标志着欧盟当地媒体与美国科技巨头之间，持续十余年的合作宣告终结。2022年的和解协议让法国媒体拿到了真金白银，但从谷歌的视角出发，这一幕称之为“城下之盟”并不过分，所以自然也就会在后续履行协议的时采取“不真诚”的态度了。那么又一次被罚的谷歌，是会继续阳奉阴违、还是无奈接受呢？
在许多业内人士看来，谷歌这一次估计会彻底服软。当然，其大概率是不认可为新闻内容付费的正当性，可奈何目前最火热的生成式AI还离不开高质量的语料浇灌，而媒体则是语料资源的重要来源。目前，大洋彼岸的《纽约时报》就与OpenAI因版权内容被非法使用的官司，正打得如火如荼。
而谷歌想要在AI赛道的激烈竞争中追上OpenAI的脚步，现阶段向媒体低头几乎是必然的一个选择，既然不久前都肯花6000万美元向Reddit购买数据，想必也不吝于花钱来向媒体购买内容了。
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