1916年来到中国市场的利洁时日前宣布，将在上海创建全球卓越研发中心，投资金额超过3亿元人民币，预计在2026年投入使用。创立于1899年的三得利集团，今年迎来入华发展40年的节点，昨天在华高层集体亮相，畅谈未来战略，展现跑出发展“加速度”的决心。新项目、新投资、新产品、新赛道……跨国消费品“百年老店”瞄准中国市场的新机遇，加码布局，向“新”出发。
投资3亿元，在沪创建全球卓越研发中心
6月25日，利洁时宣布将在中国上海创建全球卓越研发中心。该中心将成为利洁时全球9大卓越研发中心之一，坐落于上海临港集团漕河泾科技绿洲园区，总面积为8000多平方米，预计于2026年投入运营。
利洁时全球高级副总裁、大中华区总裁普艾君（Arjun Purkayastha）表示，该中心投资总额超过3亿元，将支持包括杜蕾斯、滴露、益节、亮碟等在内的所有利洁时品牌在中国的发展，提升利洁时的差异化竞争优势，为中国消费者提供更多本土研发的创新产品，并推广至世界各地。
图说：利洁时与漕河泾开发区签约，落地上海卓越研发中心 来源／采访对象提供
“中国是利洁时全球最大的市场之一，中国市场在集团里的重要性也在不断提升。” 谈及在上海设立高能级研发中心的原因，普艾君以“在中国为中国设计”为核心，阐述了利洁时在中国的长期战略。
他表示，一个创新产品的研发，背后需要多位科学家的跨学科合作。利洁时希望通过上海卓越研发中心，在未来实现跨学科的交流与合作，进一步强化利洁时在中国的研发能力，为中国消费者带来更多突破性的中国首发新品。此外，上海卓越研发中心距离供应基地、工厂、销售团队和市场团队更近，基于需求的研发将更有助于创新的突破。
“我们都知道，‘中国速度’是非常惊人的。我们希望为中国消费者提供‘中国速度’的创新和改良，那就一定要在中国生根，如果只是在世界的其他地方远程指挥，是很难实现这一目标的。”
普艾君表示，目前利洁时在中国市场销售的产品中，95%为中国市场而设计，80%在中国生产。而在全球卓越研发中心落地上海，以及利洁时太仓工厂逐步投入使用之后，这些比例还将继续提升，“未来我们希望研发比例能接近100%，生产比例也能逐年增加。”
持续创新，以中国市场为事业发展的引擎
40年前，三得利集团在江苏省建立首家中外合资啤酒厂，正式进入中国市场开展业务。40年后，以无糖茶为明星品类，三得利在中国市场跑出“加速度”。
三得利（中国）投资有限公司董事长有代雅人表示，在集团扩大海外市场业务比重的目标下，中国市场扮演着极其重要的角色，是事业发展的引擎。因此，三得利集团将坚定不移地继续投资中国市场。
坚定信心的背后，是市场规模的支撑。2023年，三得利全球销售额约为1500亿元人民币，而中国所在的“亚洲与大洋洲市场（注：不包括日本）”约占整体销售额的20%，这一比例在2020年为16%。其中，得益于饮料业务的快速增长，中国市场的整体增长速度在大区内处于领先地位。
图说：近年来，三得利乌龙茶在中国市场不断推出新品 来源/采访对象提供
“三得利乌龙茶在诞生之初就有着深深的中国茶文化烙印。” 三得利（中国）投资有限公司董事总经理菊池铁穗表示，在研发即饮茶的时候，选择什么茶种一度困扰公司，最终他们被福建省武夷山的乌龙茶所吸引，当年的日本海报上就印着“福建省”中文石碑的照片。
近年来，抓住无糖茶快速增长的风口，早在1997年就把即饮乌龙茶引入到中国市场的三得利，每年推出新品，原味乌龙茶和风味乌龙系列茶在中国市场实现大幅增长。特别是看到橘皮乌龙在中国市场很有人气，日本总部也有了兴趣，今后有望 “反向输出”到海外市场。
三得利中国表示，面对竞争激烈的中国市场，未来将把更多精力投入到消费者洞察、新品研发、跨国合作等优势领域，推动敏捷创新。
竞争激烈，中国消费市场温和增长
2024年一季度，中国快速消费品销量增长3.5%，推动销售额增长2.0%左右，比2023年同期增速高出0.5个百分点。今天上午，贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布的《2024年中国购物者报告，系列一》指出，中国快速消费品市场在2023年全年和2024年一季度迎来温和复苏。
“中国经济持续展现积极的复苏现象，GDP和社会商品零售额实现稳定增长，社会人员流动量也达到历史新高。在这种情况下，快速消费品市场重新向好只是时间问题。”贝恩公司资深全球合作人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，“我们看到了一些有趣的趋势，例如二线城市正在引领消费品行业增长。此外，虽然整体平均售价持续承压，但部分品类依然在延续高端化趋势。”
贝恩公司资深全球合作人、大中华区消费品业务主席邓旻则表示，对于外资消费品品牌来说，大家对于中国市场的重要性有着高度共识，“随着市场竞争加剧和新技术涌现，外资消费品更多地考虑如何让中国生意更加中国化，让本土团队做出更多选择，做出更贴合本土消费者需求的改变，同时也在调整其供应链和渠道，来适合本土竞争形势的变化。从战略层面出发，把握消费复苏的先机。”
新民晚报记者 张钰芸
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