8月20日,国内首款3A游戏《黑神话:悟空》正式上线,并刷屏各个社交媒体平台。据媒体报道,该款游戏发售1小时,即登上游戏平台Steam最热玩游戏榜首。
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《黑神话:悟空》游戏核心内容基于《西游记》原著世界观创作,意在使用现代技术还原一个真实可信的西游世界。此外,游戏中大量高度还原的中式古建筑呈现,也成为游戏一大亮点。根据已公布的部分取景地列表,《黑神话:悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景,其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。随着游戏上线,山西、北京等各地文旅账号也纷纷上线“悟空”大片,发布当地美景,网友直呼“各地文旅上大分的机会来了。”
图片来自各地文旅短视频平台截图
“悟空”为何火了?
据新京报报道,8月20日,由国内游戏开发商游戏科学所推出的《黑神话:悟空》正式上线,并迅速在全球游戏市场引发风潮。在上线当日,Steam平台的同时在线人数便达到了125万。
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公开数据显示,该款游戏目前位列Steam全球周销量冠军,更在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个国家霸榜。在销量方面,截至目前其预售销量已超过120万份,预售销售额突破4亿元。
公开资料显示,《黑神话:悟空》是由游戏科学公司制作的以中国神话为背景的动作角色扮演游戏。自2020年8月官方公布第一个实机演示视频起,国内外无数玩家就被其所吸引。截至8月20日中午,该视频播放量已接近5700万次。在微博上,相关话题热度已达到89.7万讨论,12亿次阅读。
“除了游戏本身品质优秀外,西游文化的价值也吸引着当下年轻人。”游戏行业观察者马静告诉新京报记者,作为首款国产3A游戏大作(指开发成本高、开发周期长、制作精良的游戏),《黑神话:悟空》的影响力不局限在游戏领域,其背后隐藏的IP价值让无数传统厂商看中。
据新京报报道,包括联想拯救者电脑、硬盘厂商致态、瑞幸咖啡、滴滴青桔在内的多个品牌已纷纷推出《黑神话:悟空》联名款商品,行业更是覆盖出行、零售、数码3C等多个领域。
“跨行业品牌的合作足以说明对游戏IP变现能力的看好。”马静说,“而《黑神话:悟空》引发的热潮和成功,也给予了更多游戏公司启示,未来势必会有越来越多的国产3A游戏涌现在市场当中。”
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“悟空”爆火,山西文旅风来了?
作为该款游戏背后的取景地,山西省文化和旅游厅以“跟着悟空游山西”为主题,发布了多个联动视频,为游戏预热的同时,也顺带宣传了当地旅游业。
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据不完整统计,在各省市36个取景地里,山西占了27个。此前,山西文旅官方发布了《黑神话:悟空》的宣传短片,其中展示了不少游戏中的真实取景地,包含了小西天、玉皇庙、铁佛寺等文化古迹。
图片来自山西文旅微信公众号
有网友在评论区喊话山西文旅:“这泼天的流量可要好好抓住。”
图片来自山西文旅短视频平台截图
早在2023年8月,山西文旅在某视频平台官方账号发布了一则山西古建的宣传视频,其中展示了游戏《黑神话:悟空》的实际取景地古寺、古塔的场景对比。截至2024年8月20日,该视频已有174万的浏览量。
据携程发布的数据,8月20日0点至12点,山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%,大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成;山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。
据新华社报道,时值暑期,山西晋城玉皇庙景区内游人如织。景区工作人员介绍,《黑神话:悟空》在此处取景后,游客数量创历史新高,有约40%的游客是通过游戏知道这里的。
游戏IP如何带动文旅出圈?
游戏IP与文旅联动并非首次。
以《原神》为例,这款开放世界冒险游戏以张家界、桂林等中国知名5A级景区为蓝本,创新融合后形成了富有中式美学的璃月地区。去年《原神》联动三星堆博物馆,发布联动视频,并推出游戏道具,提供给全球玩家领取,以新颖的联动方式助力优秀传统文化的传播。
中国音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示,2024年1—6月游戏用户规模6.74亿,同比增长0.88%,再创新高。中国旅游研究院在《游戏IP&文旅共创新可能研究》报告中指出,玩家也是游客,游客也是玩家,根据专项调研数据显示,每周玩游戏3—5次以上的玩家,年旅游次数高达3次以上。
游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用。中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示:
《天涯明月刀》与永定土楼以直播连线和带货的方式创造了数十万元的收入;
《英雄联盟》与自贡灯会打造的“峡谷不夜城”活动吸引了超850万人次参与,主题合作营业额达到1460万元;
《王者荣耀》深圳“新愿派对”主题跨年活动,日均打卡消费者达20万人次。
中国旅游研究院在《游戏IP赋能文旅实践报告》指出,游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用,通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式,游戏IP正在为文旅行业开启技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能。
此次《黑神话:悟空》的爆火,也释放出游戏IP赋能文旅的信号。取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。据第一财经报道,携程研究院认为,游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面,大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高,有助于打开目的地知名度;另一方面,游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问,帮助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戏线上线下联动,吸引玩家线下打卡,带动当地旅游热度的提升。
整合自中国旅游研究院微信公众号、山西文旅、新华社、第一财经、新京报等
编辑 马浩歌
校对 刘越
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