近日，凯度集团发布《2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单》，仅三家食品饮料行业品牌成功入榜，其中红牛品牌位列第84名，相较2023年上升9位,其品牌价值与市场地位得到了国际市场的广泛认可。品牌力作为核心竞争力在当今商业环境中扮演着至关重要的角色，而品牌力的建设并非孤立的过程，而是依赖于渠道力、产品力和传播力这三个关键要素的协同作用。红牛全球影响力的持续攀升，源于其在商业模式、产品创新和市场营销等方面的持续优化和深入发展。

凭借特别商业模式红牛品牌力持续提升

红牛品牌起源于泰国。20世纪70年代，泰国天丝集团创始人许书标研制发明了能量饮料配方，产品以“双红牛”作为商标，红牛品牌由此诞生。随着红牛迅速在泰国本土市场获取成功，天丝集团开始了进一步的国际化布局。1982年，天丝集团将红牛饮料向新加坡出口；随后，许书标与奥地利商人迪特里希·马特希茨合作，以商标授权的模式共同在奥地利设立了合资公司；随着红牛在国际上的成功，1993年，许书标回到祖籍所在地海南，并建立了国内第一家红牛工厂，红牛品牌由此进入中国市场。

从泰国、东南亚、欧洲到中国市场，在与全球伙伴建立合作关系的过程，作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团以保护品牌资产为核心，通过提供商标许可、配方、原料、产品理念、资金、技术支持等，与当地合作伙伴成立合资企业的方式进入国际市场。通过联合本地合作伙伴，天丝集团借助持续的全球化品牌营销，让红牛全球化品牌形象逐步被世界所感知，也逐渐形成了全球化运营的独特商业模式。

深耕中国市场持续产品创新

自红牛品牌正式进入中国市场，以其创新精神开辟了能量饮料这一新领域和新品类。随着行业的快速发展，消费者对品质的要求标准逐渐提高，能量饮料市场逐渐呈现出多样化、个性化的趋势。品牌想要拥有更强的竞争力，必须能够准确洞察消费需求，并以此快速研发产品。多年来，天丝集团秉承为消费者提供卓越产品体验的初心，积极应对行业变革，持续驱动自身创新，深入洞察市场趋势，满足消费者多元需求，不断通过新的产品来对“红牛”品牌进行源源不断的反哺赋能，从经典风味的红牛维生素风味饮料，到满足不同消费者需求的红牛维生素牛磺酸饮料、0糖果味红牛维生素能量饮料，再到最新的瓶装红牛能量饮料，红牛不断推出新品，更好地满足消费者多元化需求。

多元营销活动传递品牌核心精神

此外，红牛还通过多元化的营销活动，传递其积极向上的品牌精神。多年来，品牌通过打造音乐节IP、推出限定版产品等方式，与年轻消费者建立深度连接。不断通过创新形式的营销活动，以“去突破、不设限”的品牌精神触达消费者，激励消费者以充满激情的生活态度去迎接挑战。

随着品牌影响力的扩大，市场上也出现了一些侵权仿冒品，不仅损害了消费者权益，也影响了品牌的健康发展。因此，呼吁广大消费者购买红牛时，认准产品名称里“红牛”“RedBull”和“双牛图形”注册商标及包装上天丝集团（TCP）的授权标识。


                                        
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