撰文 / 牛一龙
编辑 / 黄大路
设计 / 赵永顺
“今天中国汽车市场，还有一个让所有汽车人感同身受的现象，就是白热化的竞争，内卷几乎是整合行业的代名词，营销工作的感受尤为强烈。”智者品牌首席策略官黎彤说。
在给2024第十届金轩奖获奖案例所做的视频中，这位资深公关人士说，中国汽车市场的多元化，也意味着竞争格局必将是动态的，王者不是唯一的，百舸争流，才更精彩。
这样，就要求营销工作需要更紧密的适配汽车市场这种多元化、多样化格局，无论是议题营销、流量营销、场景营销都需要把握好契合度，简单的照搬或跟进可能只有短期效益，营销要兼顾品牌短期增长和长期发展的需求。
智者，全称智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司，是一家专业从事公共关系管理、品牌管理和市场营销的企业，围绕“国际视野、本土经验、创新思维、数字能力”四个维度，紧跟市场发展趋势并结合汽车行业的特点，以其深度的策略制定能力、创新的内容开发能力以及强大的媒体关系和资源整合能力，为汽车企业提供营销解决方案，创造了众多的汽车营销案例。
这家智者成立于2011年8月实现集团化运作的智业公司，2024年4月还获得2024第十届金轩奖年度营销服务机构称号。
其中，这一俗称乙方的公关公司代理的阿维塔12全球首秀公关传播，荣获2024第十届金轩奖出海营销金奖：通过慕尼黑全球首发活动，展示了阿维塔12的颠覆性设计和尖端技术，同时提升品牌知名度和影响力。线上线下联动的传播策略和跨圈流量媒体的引入，使品牌在欧洲乃至全球市场树立了高端、国际化形象。
总部位于北京、在上海和深圳设有子公司、员工数超过400人的智者，在营销传播行业的深刻变革中，智者品牌坚持打破传统营销业务模块边界，通过深刻洞察、精准策略、创新创意及资源整合，并集合AIGC、大数据等创新科技，为客户提供智慧+实效的定制化融合营销解决方案，致力于以优质服务助力客户实现持久的商业成功。
公司服务内容涵盖公关、产品营销、跨界营销、体验营销、社交营销、创意营销等。服务的行业涵盖汽车、电子产品、互联网、消费品等，客户多为全球 500 强企业。
其中，智者执行的“阿维塔12慕尼黑车展首秀”公关案例就是其中的代表，黎彤对此进行视频解说。
阿维塔12在2023年慕尼黑车展大放异彩，不仅印证了中国汽车全面崛起，在智能化和设计方面进入世界一流的大势，也说明具有中国汽车公关也有全球视野，必须跟上中国汽车出海的步伐。
以下是智者品牌首席策略官黎彤视频演说。
智能化是当前中国汽车市场发展最显著的趋势之一
中国正在由过去的追赶者变成潮流的引领者，在汽车智能化方面，无论是研发、应用，还是市场规模都在世界的前列，智能化的发展也对营销提出了新的课题。
场景化拓展是汽车智能化的重要方面，过去，汽车的研发围着相对固定的应用场景展开，用户对出行的场景有比较明确的认知和需求。
智能化为汽车应用场景提供了无限的想象力和可能，营销需要引领消费者对创新场景的认知。
今天的汽车智能化有点类似，当年乔布斯首先以“为创意者而生”的营销思路，对苹果的品牌方向进行顶层设计，进而再展开产品与设计的定义和开发。
因此在智能化大爆发的今天，营销也有可能在更高的层次参与产业顶层设计，引领发展方向，我们要思考什么是未来的出行、未来的场景是什么？
科技创新是汽车营销的另一个重要趋势
AIGC的发展方兴未艾，将深刻改变内容的产出与扩散方式，面对科技的爆发式发展，我们不免也会有所焦虑，营销的竞争在人与人的智力竞争中增加了人与机器竞争的维度。
但从人类长远的历史发展进程看，每一次科技革命都是生产力和生产效率的一次跃进，科技没有让人变得脆弱，而是更加强大，AI技术也一定会丰富营销传播的内涵，提供更多的可能和机遇。
当然，我们也必须看到，今天科技的发展具有超前性，道德伦理及法律规范存在滞后性。
所以，在AI的应用和推广过程中，我们必须坚持守正创新，坚持正能量输出，不断繁荣中国的汽车市场和产业的发展。
今天中国汽车市场，还有一个让所有汽车人感同身受的现象，就是白热化的竞争，内卷几乎是整个行业的代名词，营销工作的感受尤为强烈。
但从更深的层次去思考，中国汽车产业的发展不正是充分竞争带来的结果吗？竞争为创新和突破提供了强大的驱动力。
也正是因为竞争，中国成为全球最多元、最多样的汽车市场：
新势力锐意进取，不断突破：
传统车企以深厚的积淀为底色，加速转型；
合资/外资坚守中国的战略市场地位，不断深化本土化发展。
中国汽车市场的多元化，也意味着竞争格局必将是动态的，王者不是唯一的，百舸争流，才更精彩。
这样要求营销工作需要更紧密的适配汽车市场这种多元化、多样化格局，无论是议题营销、流量营销、场景营销都需要把握好契合度，简单的照搬或跟进可能只有短期效益，营销要兼顾品牌短期增长和长期发展的需求。
中国汽车产业的繁荣是所有汽车人共同努力的结果，这其中包括营销人的坚守与贡献，期待大家继续携手共进，让中国的汽车新意和活力常在。
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