北京时间6月11日，随着WWDC的召开，苹果在AI上也有了新动作，不过这并非人们熟知的Artificial Intelligence，而是Apple Intelligence，看似标新立异的举动引发市场关注，不可否认，苹果这个“独家AI”围绕自身生态系统进行了延伸，增强了原有App的智能程度，不过在应用上，苹果AI仍未突破安卓阵营的范畴，依赖Open AI这种外部公司，也削弱了苹果此次AI首发的光环，至于AI的到来能否扭转苹果硬件方面的颓势，目前仍然难以预料。
追赶同行
苹果在AI上落后已是老生常谈的问题，随着万众期盼的WWDC开发者大会到来，苹果在AI上交出答卷，但资本市场似乎并不买账。
本周一美国股市收盘时，苹果报收193.12美元，较前一交易日收盘时的196.89美元下跌3.77美元，跌幅为1.91%，市值为29613.18亿美元，较前一交易日缩水578.09亿美元，折合人民币约4193亿元。
苹果公司的股价走势还比不上A股一众供应链企业，6月11日开盘，汇顶科技、韦尔股份、立讯精密等“果链”企业均有不同程度的上涨，尽管从一季报情况看，消费电子产业链企业普遍缺乏业绩支撑，但这也挡不住苹果概念激发的投资热情。
在业内观点看来，苹果没能打动资本市场，主要还是因为其AI虽然全面但不新鲜。从发布会的内容来看，苹果主要是让“独家AI”加持原有App，使智能化程度进一步提高。比如iPhone能够识别短信通知的重要性、自动排序，书写工具能够帮助用户校对、润色、形成摘要，计算器功能支持用Apple Pencil进行手写并自动生成答案。
在图片和视频上面， iPhone能够理解自然语言，并调取相应的视频和图片，在通话方面，AI也能帮助用户形成相应的摘要。此外在iOS系统方面，用户能够定制更加个性化的界面，并且能够通过锁定、隐藏某些应用保护隐私。
然而，这些功能在同行的AI手机上差不多都已实现，例如其老对手三星，在今年初发布的Galaxy S 24上面就有写作助理功能，三星输入法能将用户输入的内容润色成特定风格，录音转文本、为笔记写总结等更是不在话下，在通话方面，三星AI手机还能进行实时翻译，上述功能在华为小米、OPPO、vivo等品牌上也已是基础操作。
更高级的AI能力体现在理解用户意图，例如搭载了AI的Siri能够联系场景和上下文，识别用户意图，对于用户提出的问题还可以连接Chat GPT进行查询。但在这一层面，苹果依然有对手，例如荣耀Magic OS 8.0的任意门功能中，用户便能拖拽界面、文字、图片至屏幕边缘，并一步直达需要调取的应用。
AI是强是弱
在业内专家看来，苹果此番表现在意料之中。资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者称，长期以来，苹果并不习惯当一个先行者，当其确立了手机市场中的霸主地位后，更愿意等技术成熟再下场，然后用品牌号召力弥补时间上的落后，在手机AI化的时代，这依然是苹果的惯用策略。
在一定程度上，这种落后也成为苹果的短板，例如此次苹果AI与ChatGPT深度合作，似乎显现了苹果在自研AI方面的退缩，从此次发布会内容看，用户可以用文字、图片、PDF等多种形态的内容，对Siri进行提问，而Siri也可以基于iPhone内的应用和数据库作出反应，不过这些能力还是需要GPT-4o垫底。
相比之下，其他品牌似乎更看重底层AI能力，例如小米手握澎湃OS，形成“人车家”全生态，vivo则有蓝心大模型，OPPO借助Color OS超算平台改写了安卓底层框架。
随着苹果AI的问世，其AI能力究竟是强是弱也得到了答案。产业观察家丁少将认为，苹果展现出的AI能力，很好地契合了其现有生态系统，尤其在办公方面给用户更好的体验，但是其还是没能突破市场普遍的困境，即AI功能与需求错位的问题。
专家认为，AI确实提升了手机文本、图片加工的能力，但这些并非用户刚需，真正的突破还是要顺畅的人机交互，这种属于云端大模型的能力，现阶段还不能完全落地在手机端，包括ChatGPT在内的众多云端大模型，也削弱了手机端侧模型的存在感。或许也正因如此，苹果选择了Open ELM这种“小模型”之路，将部分AI能力让渡给外部公司。
能否提振销量
无论苹果在AI上采取何种路线，其最终都要回归到硬件层面。目前来看iPhone、iPad的销售均不算理想，AI能否挽救颓势是市场关注的重点。
根据苹果最新的二季度财报，iPhone作为核心产品，期间收入同比下降了10.46%，约为459.6亿美元，iPad收入同比下降了16.64%，另据IDC报告称，今年一季度世界排名前五的智能手机品牌中，苹果同比降幅最大，其市场份额从一年前的20.7%下降至17.3%。
或许因为硬件方面的焦虑，苹果在AI上也设置了门槛，只有iPhone 15 Pro以上的机型以及搭载了M系列芯片的iPad，才能体验到AI功能。而且此次令人颇感新鲜的计算器，也只是iPad OS 18的一部分，目前只能在iPad上面使用，有市场观点称，这也是苹果为提振iPad和Apple Pencil销量的举措，根据发布会上的演示视频，用户在写下数学算式并画上等号后，等号的另一边会自动出现答案，写下方程式后甚至能自动生成图表。
而在Mac方面，苹果终于带来了iPhone镜像功能，即允许用户将iPhone的界面映射到Mac电脑上，并可直接在Mac上操作iPhone，虽然这种“多屏协同”的玩法在三星、华为、荣耀上已不算稀奇，但这在一定程度上也会刺激用户购买“苹果全家桶”的欲望。
此外，Vision Pro也会为苹果贡献业绩，Vision Pro国行版将在6月14日接受预购，6月28日发售，售价为29999元起。
至于苹果AI能否支撑设备销量，业内专家给出谨慎而乐观的判断。梁振鹏认为，苹果的基本盘是庞大的用户群，其产品动销的主要目标，还是瞄准“果粉”的换新、新增设备需求。从这方面看，苹果AI的确能促使一些老用户更换新机，或者现有的iPhone用户购买电脑、平板等其他硬件，预计会给苹果的业绩带来较为明显的积极影响。
但是从不利方面说，苹果作为在AI上的追赶者，并未展现出开拓新客源、争夺其他生态用户的能力，从长期来看，其依然在消费着品牌号召力，Vision Pro虽然有开创性，但在可预见的时间内，其在总营收中的占比还是太小，iPhone依然是苹果公司不得不依赖的基石。
北京商报记者 陶凤 王柱力
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