文丨郭小兴、詹詹 编辑丨杜海

来源丨新商悟

（本文约为1200字）

3月20日，华为春季发布会上，大声宣布成为鸿蒙智行智界品牌大使后，二人之间的“绯闻”算是彻底澄清。

那么，这则一度甚嚣尘上而又颇显荒诞的“绯闻”又是如何闹出来的呢？让我们先来梳理一下事件的具体经过：

3月8日，刘亦菲发布了一条妇女节祝福视频，而余承东在微博上转发了这条视频，并发布了一条“告白视频”。视频中，他将华为智界R7的后备箱塞满了黄玫瑰，配文称：“黄玫瑰代表自由和勇敢，祝女性朋友节日快乐！”
巧合的是，刘亦菲在2024年主演的电视剧《玫瑰的故事》中，饰演的角色名为黄亦玫，与“黄玫瑰”谐音。随后两人微博互关。此前，刘亦菲曾多次晒出与黄玫瑰的合影，其自拍长期使用华为手机，被戏称为“华为野生代言人”。

这一系列互动，很自然地就引发了网友以及双方粉丝的猜测。
媒体捕风捉影
随着微博互动和黄玫瑰视频的传播，台媒迅速捕捉到这一消息。
次日，台媒以“相差18岁恋情曝光”为题，将两人互动解读为“隔空示爱”，声称两人有着不为人知的“亲密关系”。
这一报道进一步加剧了传闻的发酵，以及网友的讨论和热议，#刘亦菲 华为#随之登上热搜。
网友热议与CP感讨论
由于刘亦菲是娱乐圈的顶流女明星，而余承东是科技圈的知名高管，两人的组合传闻被头脑清醒人士认为“八竿子打不着”。
有部分网友认为，这对CP“太让人意外”，甚至有人猜测这是华为新品推广的营销手段。
余承东紧急辟谣
3月11日，面对愈演愈烈的传闻，余承东向媒体澄清，明确宣称：“我至今都没见过她呢。”
短短72小时内，话题阅读量破15亿，华为智界 R7 百度指数暴涨280%。
接下来，让我们去看看被疑似营销手法掩盖的两位主角的真实人生：
刘亦菲，唯一官宣恋情是 2015-2017 年与韩国演员，因跨国恋聚少离多分手，此后一直单身。现年 37 岁，疑似几乎没有时间和精力经营感情。
余承东，1992 年与苏琳结婚，育有两名子女，家庭关系和睦，业内人士评价其 "典型理工男，工作狂属性突出”。

那么，这究竟是一则纯粹好事者误会式的绯闻，还是一则精心炮制的营销手法？答案如果是后者，那就堪称一场典型的绯闻式营销， 用情感话题吸引大众注意，再用商业合作完成价值转化。这在业界并非首例，但余承东前有“遥遥领先”引发的不舒适感，现在“玩火”又更进一步，竟将科技高管私人生活与品牌绑定，这类尺度的把握，值得大幅商榷。

正经社分析师认为，无论真相如何，业界都必须明白，话题炒作无论玩得多么花哨或高明，都只能一时添彩助兴，真正而持久的品牌价值，起主体支撑作用的唯有产品力本身。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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