要说今年体育领域什么最火，那以苏超为代表的城市足球联赛，肯定算是其中之一。那么，一场体育赛事究竟隐藏着怎样的流量密码，又是如何拉动消费增长的呢？

9月中旬，常州奥体中心，江苏省城市足球联赛第十一轮比赛正在进行。比赛吸引了来自五湖四海超过4万名观众来到现场，但是预约观看人数超过53万人，抢票中签率仅有不到8%。这种高人气的观赛热情，几乎出现在苏超的每一场比赛。

赛场内，主场门票一票难求；赛场外，借助“苏超”的泼天流量，当地正把赛场上90分钟的激情，转化成“1+N”天不间断的消费盛宴。

实际上，在这天的比赛开始之前，“苏超”的火爆流量就已经开始。

在赛场外，天目湖鱼头汤、常州萝卜干炒饭、季节限定的青团等各种品类丰富的特色美食让游客们大饱口福。

比赛结束第二天，常州中华恐龙园再次迎来了客流高峰。除了本地市民，他们当中有很多来自无锡、苏州、宿迁等周边城市，还有的是浙江、安徽等外省游客。

因为“苏超”赛场演出而持续走红的恐龙“角角”，如今已成为恐龙园的流量担当。每天因为问候“角角”来到这里打卡的游客络绎不绝。

美团旅行数据显示，就在“角角”火爆出圈的那场赛事期间，常州整体接待游客人次和消费金额的增长率位居江苏省首位，中华恐龙园景区搜索量同比增长了近60%。赛事的热度转化为了强大的文旅吸引力。进入到九月份，客流相较去年同期，增长15%左右，营收也增长了12%左右。

苏超赛事还带火了文创产品。像“恐龙妹妹”系列玩偶，上线不到三天时间，销售量就达到了上万件，成了景区的销冠文创。单这一款产品，就给他们带来超过百万元的营收，到现在依然热度不减。

携程数据显示，今年7至8月，江苏常州全市12家重点监测景区接待游客同比增长23%，中华恐龙园上线“一张门票玩两天”政策后，省外游客同比增长35%，二日游游客同比增长200%。

吃喝玩乐游购娱，人流的大量涌入不仅给景区带来了门票收入，也带火了当地的酒店、特产和各色文创。

据江苏智慧文旅平台统计，“苏超”常规赛期间，江苏常州6个主场赛事，预计观赛人数超过50万人次，带动客流200万人次以上，常州景区游客同比增长超过27%，其中外地游客量同比增长38.8%，拉动消费超过15亿元。当地还借着人潮举办非遗市集、能源博览会嘉年华等多种活动，让赛事流量转化为消费增量的同时，也为当地产业发展持续赋能。

中国社会科学院财经战略研究院教授 魏翔：赛事带动既是一个特点，也是一个难点。很多城市很聪明，他们现在把很多精力用在保障主服务的基本质量和它的规范性、标准化上，把创新的精力、创新的资源调配到第二现场、第三现场上，这既是个挑战，也是个机会。

伴随着“苏超”的爆火，越来越多的地方也开始举办“苏超式”的足球联赛。当“体育+消费”的融合不断深入，“赛事+”的边界还在不断拓展……在四川成都，像攀岩、滑板、跑酷这些曾经的“小众运动”，正受到越来越多人的追捧。

成都一家总面积超过1500平方米的攀岩馆，最多可以满足70多人同时攀岩。现在这里每天营业时间超过10个小时，今年以来几乎每天都是满员的状态，周末有时甚至需要排队。

根据中国登山协会发布的《中国攀岩行业分析报告》，成都的攀岩爱好者数量和攀岩场馆数量分别位居全国第4位、第5位，均为西部城市之首。

除了攀岩，一家新近启用的滑板运动场通过“体育产业+体验业态”的创新融合，把滑板、平衡车、小轮车、攀冰等众多小众运动，带到成都的市民生活中。

今年上半年，成都市体育消费总规模突破410亿元，同比增长约9%，这其中新兴运动消费增长明显，飞盘、攀岩、跑酷、匹克球、棍网球等新兴项目的运动占比提升到18%，运动场馆、社区、校园、商圈等场景吸引了70%以上的新兴运动人群。

近日，商务部等九部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出培育服务消费促进平台、激发服务消费新增量等5个方面19项任务举措。服务消费是满足人们美好生活需要、拉动经济增长的关键领域。而这其中，体育消费已成为居民生活服务消费的重要组成部分，伴随业态融合和场景创新，体育消费潜力巨大。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室主任 陈丽芬 ：跟着赛事去旅游、跟着赛事吃美食已经成了风尚。这次文件提出来要引进一些高品质的赛事，还有发展职业联赛等这些措施。因为赛事能够促进人口的集聚和流动，从而有效带动交通、餐饮、文化、旅游这些关联性的消费，形成赛事+商旅文体多业态融合的消费场景。

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