海报新闻记者 王笑寅 上海报道

5月21日晚，小红书发布618大促活动首日战报。战报显示，小红书电商在618大促活动首日实现高速增长，直播订单数为去年同期8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，直播间购买用户数为去年同期7.4倍。

小红书618首日战报

小红书表示，店播已成为平台商家最强增长引擎，靠内容优化带动质量提升。数据显示，618大促活动首日，小红书店播开播数量同比去年增长3.8倍，店播GMV增长同比去年增长4.2倍。

据了解，今年618期间，小红书大力扶持店播，小红书618大促报名指南显示，平台将给予10倍资源扶持，聚焦直播资源，商家开播越多、平台给予的激励就越多，对于新开播的商家，平台还会给予专属开播任务激励。此外，参与618大促的重点商家还需每天发布一篇商品笔记，平台也将给予扶持。

除店播外，买手直播也取得了较亮眼的成绩，小红书表示，多个商家在买手直播间首日销售额突破100万，还有买手直播间首日成交额破亿。有信息显示，4月下旬，小红书已在积极推动商家与买手的建联，为618大促的直播工作做准备。

小红书简单直播倡议

618大促活动首日，小红书还发布了简单直播倡议，倡议商家真实表达使用感，不复读机式讲解，少一点剧本和套路。

电商业务是近年来小红书大力推进的方向。1月11日，小红书电商曾首次发布“rise100电商年度榜单”，数据显示，过去一年小红书电商生态持续繁荣，购买用户数同比增长25倍，购物直播间数同比增长11倍，动销商家数同比增长10倍，年交易规模过亿的商家数同比增长500%，突破千万的商家数同比增长380%。

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