【环球时报报道 记者 赵觉珵 宋毅】在Mate 60 Pro手机发售近一个月后，华为于25日举行秋季全场景新品发布会。
当天，华为宣布发售超高端定位的新手机Mate 60 RS非凡大师、MatePad Pro 13.2英寸和华为智能眼镜2等多款全场景新品。多家外媒分析认为，华为的最新系列智能手机将让手机市场竞争更加激烈，最新推出的iPhone 15系列可能将感到明显压力。
9月25日，浙江绍兴，华为Mate60 RS 海报 图源：视觉中国
在发布会上，华为也毫不避讳地将多款新品与苹果同类产品进行对比。华为常务董事、终端BG CEO余承东透露，公司正在“加班加点”生产Mate 60系列产品。一名通信业专家对《环球时报》记者分析称，发布会展现了华为的回归势头。
美国市场调查机构IDC亚太区研究总监郭俊丽对《环球时报》记者表示，在手机消费比较低迷的时期，华为高端手机回归是手机消费市场触底回暖的一个标志性事件。短期来看，有望推动国内手机消费市场的一波高潮。同时，也会让高端手机市场的竞争更加激烈，企业之间的排序可能会发生改变。
美国CNBC网站在25日的一篇报道中称，大约一个月前，华为悄悄发布其最新智能手机，由于采用先进的芯片，该手机支持5G级别的下载速度。国际半导体行业观察机构TechInsights认为，华为手机芯片拥有7纳米级别工艺，此前中国企业在这一级别依赖荷兰阿斯麦公司的光刻机，后者已经在美国的压力下限制对华出口。
日本JBPress网站近日刊文称，华为的突破对美国政界和科技界造成冲击。华为似乎在展示其在智能手机市场的“复活”，对于苹果公司而言，最大的风险挑战就在于此。
IDC的一名高级研究主管称，“苹果在中国市场面临的挑战，比华为面临的地缘政治问题更加难以解决。”在过去几年中，华为遭到美国包括芯片断供在内的一系列打压。中方近日还披露称，美国政府从2009年开始就入侵了华为总部服务器，对其展开持续监控。
“华为新推出的智能手机似乎表明，中国可以绕过美国为阻止其接触尖端技术而设下的障碍。”《华尔街日报》25日称，华为要证明自己不仅能在华盛顿的打压中幸存，而且还是技术自力更生的先锋。苹果公司已经花了几年时间和数十亿美元尝试制造自己的芯片，但至今没有成功。最新的iPhone仍然依赖高通的零部件。
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华为正在全面重启高端市场的战略部署，以求尽快“拿回”苹果在过去三年抢走的高端手机市场份额。
在毫无征兆的情况下，华为在过去一个月内接连开售Mate60系列以及Mate X5折叠屏，后者在二手平台上的溢价目前最高已达到6500元。华为还能发布什么？这个问题成为了9月25日华为秋季全场景新品发布会上备受外界关注的话题。
华为常务董事、终端BG CEO余承东在开场白中表示，华为Mate60系列开启先锋计划以来，广受消费者喜爱，目前正在加班加点紧急生产。“一个多月以前华为发布鸿蒙4.0，仅仅一个多月时间，已经发展到超过6000万用户，每天增加120万用户。”余承东说。
当天，华为发布13.2英寸MatePad Pro、M-Pencil(第三代)等一系列产品，并推出全新超高端品牌“非凡大师”。在外界最为关注的手机产品线上，华为还推出Mate 60 RS 非凡大师版，售价11999元起，9月28日正式开售。
全面冲刺超高端手机市场
眼下的全球智能手机市场依然处于低位运行状态，各大手机品牌在存量市场的竞争依然胶着，而华为手机的回归也在为这一市场带来更多的变量。
但从华为目前的布局节奏来看，手机产品的部署节奏依然围绕高端产品展开，而这一市场也是过去“喂饱”苹果中国市场的最大支撑。
余承东在新品发布会上发表演讲
在25日发布会现场，虽然没有披露太多关于手机产品参数的信息，但从余承东现场演讲中谈及的内容来看，“非凡大师”品牌产品将会是未来几年在超高端市场上，决胜的关键，也是华为在“保时捷设计”后，在超高端战略部署中走出的重要一步。
“华为历经多年沉淀，今天我们推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级。”余承东说。
据了解，华为Mate60 RS 非凡大师是ULTIMATE DESIGN推出的首款手机产品，华为此次将其顶级资源用在了该品牌上。根据现场的PPT显示，该手机产品选择陶瓷和金属作为后盖材质，并实现红色陶瓷在手机行业中的首次量产及商用。“红色陶瓷是稀有陶瓷，通体红色很难制作，华为在红色陶瓷烧结过程中首次加入了二氧化铈稀土元素，经过50余道制作工序才得以实现。”华为内部人士对记者说。
而在外界关注的卫星通信技术方面，超高端产品线还配置了增益灵犀天线，这一技术可以实现3万6千公里以外的卫星通话。此外，该产品还采用了等深四曲屏技术、玄武钢化昆仑玻璃等。
在分析机构看来，非凡大师品牌下的首款产品华为Mate60 RS叠加此前已经发布的Mate60系列以及Mate X5折叠屏，将成为华为重筑高端产品护城墙的基石。
分析机构认为，华为新品将成为华为重筑高端产品护城墙的基石
“对于华为而言，今年是重回高端市场的重要节点。”IDC表示，从华为的布局来看，一方面是产品力的升级迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折叠屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力分为知名度、忠诚度和美誉度，从某种程度上来说，品牌力的难度并不亚于产品度。此次新增超高端品牌系列，将提高国内商务人群对华为的品牌忠诚度。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam 则对记者表示，“最近，华为Mate 60系列的销量大幅增长，显示出消费者对华为旗舰手机的潜在需求。根据Counterpoint的每周智能手机销售追踪数据，最初的每周销量几乎增加了两倍，达到了22.5万部。自从2022年底以来，华为成功夺回了中国市场份额，成为在中国市场份额超过10%的第六大品牌。由于在中国高收入群体中的品牌曝光度较高，我们预计在2024年，该品牌在中国的市场份额将进一步增长。”
高端市场或“变天”
过去三年，“华为跌倒，苹果吃饱”成为了行业里的一句流行语。簇拥在华为终端掌门人余承东身边的经销商从过去的手机省代、国代商变成了如今的汽车经销商，苹果也成为了承接华为中国手机高端市场的最大赢家。
Ivan Lam对记者表示，随着手机市场的发展，目前高端化已成为发展新趋势。中国智能手机市场批发价介于250- 399美元的中高端手机，在2022年第一季度同比增长近10%，占总销量的25.5%，较两年前的16.9%有明显增长。而在2021年，国内高端手机市场中（批发价高于600美元）安卓手机市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%，而iPhone却将领先优势拉大至27个百分点。
但随着华为在高端产品线上的全面回归，在分析机构看来，将会对行业产生巨大影响。“一方面是市场份额上，苹果所占据的高端市场将会有一部分用户重回华为，另一方面则是在技术上，随着华为下放更多的技术进入供应链，也将为国内的产业链带来新的机会。”Ivan Lam说。
比如Mate X5上的灵犀通信，通过AI算法自动选择天线，自研玄武钢化昆仑玻璃外屏，在耐摔性和抗跌落性方面相较于传统工艺有了巨大提升。随着华为高端产品线的全面重启，这些技术能力正在从华为的技术实验室中走出，经过供应链的生产发酵，从而反哺到行业中。
Counterpoint表示，在折叠屏手机领域，国内入安费诺、精研科技、AVC及科森科技等供应商已崭露头角。结合中国智能手机厂商在制造复杂终端产品方面的先进技术，从技术看已经在全球折叠屏产业发展中取得了一定的优势。
而在行业看来，在人们不再期待行业技术突破的时候，从业者是充满忧虑的。一国产手机厂商负责人对记者表示，“行业需要一个强大的对手，华为的回归让人兴奋。最近外界的关注点几乎都放在了手机行业当中，这是多少年都没有发生过的事情。”
IDC认为，随着国内安卓厂商在高端化路线上的持续投入，将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力。另外，越来越多的安卓厂商与供应链企业，从技术预研阶段即开始深度合作，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。“通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐渐站稳高端市场，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击，高端手机市场的竞争会更加激烈。”
“价格超过800美元的市场由苹果主导，因此要与基于3纳米技术和庞大生态系统的苹果iPhone竞争并不容易。当华为将目光投向高端旗舰市场时，还需要创新才能在竞争中脱颖而出。”Ivan Lam 对记者说。
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