春节期间,一部名为《我在八零年代当后妈》(以下简称《八零后妈》)的短剧爆火,被曝上线首日充值破2000万。据悉,该短剧制作方为短剧厂牌听花岛,而该厂牌背后的实控人是咪蒙。

除了咪蒙及短剧本身热度不下,与咪蒙合作发行《八零后妈》的另一方北京点众科技股份有限公司(以下简称“点众科技”)引发了大众关注。据公司高管透露,2023年9月开始,点众科技每月充值收入稳定在4-5亿之间。

红星资本局注意到,2020年,点众科技曾欲冲击创业板,但未获成功。

一个月产50-60部短剧

每月充值收入超4亿元

据公开信息显示,点众科技成立于2011年9月,法定代表人为陈瑞卿,注册资本约4560万,经营范围含影视策划、摄影扩印服务、舞台灯光音响设计、文化咨询、体育咨询、文艺创作、电脑动画设计等,由何春虹、天津万卷书城企业管理咨询中心(有限合伙)、陈瑞卿等10位股东共同持股。

其中,陈瑞卿和何春虹为夫妻关系。

股权关系显示,何春虹、陈瑞卿分别直接持有点众科技38.31%、6.34%的股权。另外,天津万卷书城企业管理咨询中心(有限合伙)(以下简称“万卷书城”)持有点众科技35.48%的股份,而陈瑞卿有持有万卷书城部分股份。天眼查显示,夫妇二人合计控制点众科技超过55%的股份。

据天眼查

除发行《八零后妈》之外,点众科技还参与出品听花岛的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等多部热播短剧。

据DataEye数据,1月中旬,《裴总每天都想父凭子贵》连续三天夺得短剧热力值第一,《如此神秘的他》位居当月短剧热投新品第三。2月底,热度最高的30部作品里,点众科技一家6部上榜,有《幸孕宠妻》《盖世天龙》《春棠花欲醉》等。

据执行总裁李江透露,点众科技一个月的产量,大概为50-60部。另据高管透露,去年9月开始,点众科技每月的充值收入,稳定在4-5亿之间。

这离不开多业务的合作。据报道,点众科技旗下有三块短剧业务,剧本改编、影片拍摄和内容宣发。其推出的短剧,从前期筹备、拍摄到后期制作,整个周期大多在2到3个月。

折戟创业板

渠道推广成本逐渐上升

在因短剧爆火之前,点众科技曾冲击创业板,但并未成功。

2020年,点众科技公开招股书显示,陈瑞卿于1972年9月出生,毕业于浙江大学计算机软件专业。2000年,陈瑞卿加入中国移动旗下的卓望集团,此后为中国移动移动梦网的负责人之一。任职中国移动的这一段经历成为日后点众科技发展的重要支持。

2013年在网文移动阅读爆发,陈瑞卿带着点众科技“依附”在中国移动之下。

但对于中国移动的依附,并未让陈瑞卿在网文中获得成就。2013年到2019年,网文市场集中爆发,网文数量从810.1万部增长至2594万部。在此期间,中文在线(300364.SZ)和话匣子听书母公司平治信息(300571.SZ)分别在2015年、2016年先一步上市,2017年阅文集团(00772.HK)登陆港交所。

2020年,点众科技的营业收入约为17亿元。与阅文集团、掌阅科技、平治信息之间存在一定的差距。

据招股书,当时,点众科技不仅面临着数字阅读行业日益激烈的市场竞争风险,还有毛利率水平及业绩增速下滑的风险,以及渠道推广成本上升的风险。

2020年1-6月、2019年度、2018年度、2017年度,点众科技的渠道推广成本支出金额分别为5.57亿元、6.07亿元、3亿元、1.62亿元,占报告期各期营业成本总额的比例均在70%以上。

截图自招股书

短剧并不是“闭眼就能挣钱”

投流成本占80%以上

值得一提的是,月入数亿元并不意味着短剧行业能“躺赢”,据报道,其中投流成本高达80%。

对此,陈瑞卿曾表示,“真实情况没有大家说的那么好,这个行业不像大家想的那么赚钱。收入和利润是两回事,我们的毛利率只有10%。”

比如《八零后妈》在繁花剧场上线后,发行方点众科技需持续投流,吸引消费者充值,再与出品方分成。据AppGrowing数据估算,2月,针对《八零后妈》,繁花剧场的投流金额在400万元左右。

以1000万的充值收入为例,其投流成本大概就占到了800万以上。“然后再算上剧本、制作费用,还有支付通道费、视频CDN带宽成本等等,要能够赚钱还是很难的,除非这个剧能够爆, ROI比较高。”公众号短剧自习室的创始人梁丽丽说。

短剧制片人林箐则直言,短剧并不是外界所想象的那样闭眼就能挣钱。

另有行业人士表示,短剧行业对外数字亮眼,实际上利润在个位数,给到平台的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高,而平均拍摄成本也从去年的10-30万左右涨到了30-60万甚至更多,再除去剧本、平台抽佣等成本后,真正赚钱的短剧比例很小。

红星资本局此前报道,短剧在出海过程中,投流成本甚至更高。九州文化海外总编钟惠曾表示,“一千万票房的剧,大概有近九成是投流成本。目前海外短剧的投流渠道中,TikTok占据一半,其次是Meta(Facebook)、谷歌等。”

除了投流成本外,海外短剧还面临着一项特殊的成本:通道费。而所谓通道费,指的是海外用户使用谷歌应用商店、苹果iOS应用商店充值时,相关平台抽取的服务费,这部分抽成比例通常在30%。也就是说,如果用户通过iOS商店向Short TV充值10美元,有3美元会首先进入苹果公司账户。

编辑 邓凌瑶 肖子琦 综合自界面新闻、中新经纬、第一财经、蓝鲸财经

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