3月20日，在北京国资公司举办的“2024文体春季发布会”上，北京国资公司旗下文体板块5家企业——国家体育场、国家游泳中心、国家速滑馆、北奥集团和北演公司集体亮相，公布了2024年度98个文体项目，并首次面向社会推出一站式服务社交数字平台“红果子”。
近几年，大型体育赛事场馆如何再利用和升级备受关注。国际上也逐渐将场馆后续利用情况作为衡量体育赛事举办成功与否的重要指标。作为全面参与了北京夏奥会、冬奥会筹办举办的“双奥国企”，2024年，北京国资公司将通过强化大型赛演活动供给、拓展线下消费与服务新场景、打造线上互动平台，推动冬奥遗产可持续利用再进阶。
国际赛事、全民健身共繁荣
自1992年成立以来，北京国资公司形成了文化体育、金融、节能环保、园区开发与运营管理、信息服务五大产业板块，其中文体板块资源丰富，既有“鸟巢”、水立方、冰丝带三大奥运场馆，也有服务过北京夏奥会和冬奥会、长期从事文体产业运营的北奥集团等。
北京国资公司副总经理郭志国对北京商报记者表示，据不完全统计，2023年北京国资公司引入的大型体育赛事有20多场，文艺演出活动超过600场，为700多万人次观众提供了文体服务。此次发布会，共发布了2024年98项文体项目，“既有世界泳联花样游泳世界杯等国际顶级赛事，又有马拉松等群众性体育健身项目；既有全明星冰演IP‘冰梦丝语’等特色活动，也有北京新年音乐会、老舍戏剧节等视听盛会。还有大家关注的‘鸟巢’大型明星演唱会，今年也将引入十余场。”
以国家游泳中心为例，国家游泳中心党总支书记、董事长杨奇勇告诉北京商报记者，“国家游泳中心自2008年奥运后就对场馆进行了多元利用，在冬奥改造过程中，进一步落实场馆的‘反复利用、综合利用、持久利用’的宗旨”。
据悉，在冬奥赛后，国家游泳中心实现“水冰双驱”，开展了水上赛事、水上培训、冰上赛事等水冰业态；同时，加入旅游参观、展览展示、大型活动、红色研学等多元化运营。2023年，国家游泳中心服务游泳健身群体28万人次，冰上人群9.8万人次，举办各类演出、文化活动、商业活动等近百场次；接待党建、团建活动198场次；青少年成长活动300余场次，服务1.5万余人次。
值得注意的是，北京国资公司旗下的北奥集团将于2024年再度举办北京城市副中心马拉松和北京田径公开赛。同时，将创新运营丰台体育中心，引入足球、飞盘、腰旗橄榄球等赛事和各类健身活动、运动培训。火爆全网的贵州“村超”也将走出大山、走进丰体。北奥集团副总经理杨木子表示，预计在今年下半年将贵州“村超”引入北京，并计划组织若干场足球友谊比赛，还将安排“足球嘉年华”为乡村振兴助力。
特色活动、研学IP齐上阵
“2022年北京冬奥会结束后，国家体育场‘鸟巢’迅速恢复全面运营模式，在过去的两年里，举办了近百场文体活动，场馆累计接待了超过300万人次的中外游客。2024年，‘鸟巢’将全面聚焦‘数字化、绿色化、证券化、品牌化’发展方向，推动场馆可持续利用再升级，打造冬奥赛后运营新标杆。”国家体育场总经理宋家峰表示。
据悉，今年，国家体育场将以“激情鸟巢冰雪季”“缤纷鸟巢文化季”“活力鸟巢体育季”和“动感鸟巢体验季”四大主题为主线，举办贯穿四季、覆盖全年的国潮艺术节、青少年成长节、星光演出节、国际旅游消费节、元宇宙数字体验节等九个特色节日活动。在此次发布会上，还正式亮相了“双奥鸟巢”吉祥物——“巢团团”“巢圆圆”。2024年，围绕“双奥鸟巢”“冠军鸟巢”“龙年生肖”“中国文化”等主题，“鸟巢”计划新增100款文创产品，进一步完善产品矩阵。
此外，据宋家峰介绍，2024年，“鸟巢”将继续推出鸟巢棋院（围棋、国际象棋、中国象棋）、鸟巢足球俱乐部、鸟巢研学、青少年体能、鸟巢少儿成长营、鸟巢儿童滑雪训练营等多项常态项目，并不断探索更多有益于青少年德智体全面发展的新项目。
国家速滑馆冬奥场馆赛后利用同样与促进青少年发展相结合，推出了“冰丝带青少年成长中心”；同时，“冰丝带”还升级为“冰享未来”自主研学IP，通过带领青少年探秘建筑、科学探索和参与体验，培养青少年的自主研究能力和团队协作精神。
“自去年暑期发布‘冰享未来’研学系列产品以来，已成功接待来自广大中小学校和企事业单位的20000余名学员。希望通过推动冬奥遗产利用，为青少年提供一个集学习、体验、交流于一体的综合性平台。”国家速滑馆常务副总经理赵志雄对北京商报记者说。
北京商报记者 卢扬 程靓
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