实探Supreme中国首店：装修已接近尾声，预估月底正式营业

【大河财立方 记者 贾永标 上海报道】上海市徐汇区长乐路，是一条相对幽静的道路。

不过，随着美国潮流品牌Supreme中国首店选址于此，这里有望迎来一些更为热闹的元素。

3月12日，大河财立方记者实地探访时发现，Supreme中国首店装修已经接近尾声，预计月底正式开业。

Supreme中国首店装修已接近尾声

3月12日，大河财立方记者来到位于上海市徐汇区长乐路富民路交叉口的悟锦世纪大楼，这是一栋竣工于2008年的大楼，楼层并不算高，不过全石材打造的外立面显示出了一种格调感。

在其一楼广场，不少装修工人正在进行硬装修补收尾工作，选址于此的Supreme中国首店装修也已经接近尾声。此前张贴在这里的巨幅海报（主要内容为Supreme团队在上海拍摄的纪录片）也正在被揭下，预计将更新为正式招牌。

“我们从年前就已经开始施工了，差不多到3月25日就可以开门营业了。”现场一位施工负责人表示，这个门店面积较大，应该超过1000平方米。据悉，这将是 Supreme 全球范围内的第 17 家门店。

大河财立方记者同时注意到，Supreme官方公众号也已开通，由VF威富（上海）企业发展有限公司注册。其注册时间为2023年11月17日，并从2024年2月8日起开始陆续推文。

Supreme在其首篇推文中介绍，Supreme成长为下城文化的象征，并在其不断更新中扮演重要角色。滑板者、朋克、嘻哈迷一所有年轻的反主流文化都向Supreme汇聚。成为纽约下城标志的同时，Supreme确立了其以品质、风格和真实性著称的品牌身份。

事实上，早在此次Supreme中国首店选址消息释放之前，悟锦世纪大楼便吸引了不少该品牌粉丝前来打卡。不过在社交平台上也有用户表示，Supreme在国内热度已经不如前两年，现在才来开店感觉节奏慢了些。

全国多地掀起首店经济培育热潮

Supreme中国首店开门营业只是一个缩影，近年来，首店经济在全国各地持续升温，多地都掀起了培育首店经济的热潮。

2023年5月份，“2023上海全球新品首发季”在上海张园启动后，仅仅在一个月时间里，上海累计举办320多个国内外品牌的首发主题日活动，156家首店旗舰店落户上海。

政策方面，各大城市也频繁发文支持。北京提出加大对时尚品牌首店、旗舰店、创新概念店的品牌方和引进方，以及新品发布活动支持力度；上海表示，支持打造从新品发布到首店、总部的经济生态链；广州出台实施促进首店经济发展专项政策，对国内外知名品牌在广州设首店、旗舰店给予支持。

在业内人士看来，首店经济具备一定的稀缺性，因此不少首店资源成了各大城市争夺的焦点。尤其是在首店经济赛道上，也存在一定的从众现象，一个城市首店集聚度越高，也意味着越容易吸引到更多的首店落地。

不过，除了传统的一线城市，成都、杭州、南京等新一线城市也正在崭露头角。根据赢商大数据不完全统计，2023年杭州共引进252家品质首店，同比增长38%。规模在商业准一线城市中位居第三；非标首店占比17.4%，在商业准一线城市中位居第二，均领先其他同线级城市。

此外，需要注意的是，首店经济并非一家之言，需要品牌与城市双向奔赴，否则就很难维系开业时的高光时刻。“不同类型的首店选择城市时也有不同标准，只有双方达成相对默契的合作，才有利于首店经济的可持续发展。”上述业内人士称。

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