自媒体时代，从业者都依赖流量，但却没有人能驾驭流量。有时候某个东西突然就火了，某句话突然就传遍全网了。有些人上一秒还在工厂打螺丝，下一秒却成了全网钟爱的新星。

比如最近几天，我就经常刷到一个肯德基主题的“小鸡舞”，跳舞的人有的很尴尬，有的却很开心。难道是肯德基把去年爆红的科目三那套给复刻了？不就是跳个舞，怎么会这么火啊？

其实造成这次“小鸡舞”爆红全网的，并不是流量突然爆发。而是有个幕后推手，它坐拥5000万受众，整个IP用户更是破亿，在抖音已经拥有百亿流量，它就是网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》！

和很多国民级手游一样，《逆水寒》手游和肯德基的合作，也包含周边礼品，对暗号这样的流程。但这次的热度显然超过了常规合作的预期。很多人哪怕不玩这款游戏，也都开始模仿暗号，模仿舞蹈。让这个“小鸡舞”变成一个新的迷因，自发传播起来了。

一些常规的联动，可能也就圈内人知道。但是《逆水寒》手游不光玩家多，涉及到的年龄群体也很广。很多喜欢整活、凑热闹的Z世代喜欢这款游戏的社交氛围，以及休闲玩法。中年受众群体则能找到自己热爱的MMO玩法，帮派战以及副本、搬砖等机制。特别是这次联动的福利也是无门槛，签到即可参与。玩家圈内全都了解，参与活动以后自然能掀起很大的影响力。

而且查看《逆水寒》手游之前的合作方你就会发现，这款游戏自带的流量池已经被不少品牌方盯上了。从外卖软件饿了么再到高德地图、再到美妆和饮料，甚至还有《莲花楼》这样的爆款剧集都来参与。

而官方对此的态度也非常值得夸赞。比起“谁钱多跟谁合作”这样的常规操作，官方选择了让玩家自己投票。甚至有人整活投《王者荣耀》和《原神》，官方也照样安排。而根据目前的联名阵容来看，肯德基都算是正常咖位，黄梅戏、周杰伦乃至《甄嬛传》都被票选了出来。

而且为了保证联名活动不影响普通玩家的体验。官方要求联动方主动提供福利，不设置强迫观看广告等操作。联名的道具、角色都完美融入到故事里。

之所以能创造这么多成就。主要还是《逆水寒》手游有着独特的运营机制。官方从上线之前，就把玩家的需求当做最重要的指标。为此官方设计了“不卖数值”和“殊途同归”“价格战”等概念。

这些概念单独说起来很麻烦，但是结果很明确。因为不卖数值，游戏设计变成了战斗技巧高于装备价值，土豪不能花钱变强了，殊途同归则增加了休闲玩家的产出，让不同类型的玩家都能获得充足的资源。

而价格战则拉低了玩家的整体消费，以前买手游皮肤要648，现在最低6块钱，甚至叠加一些半价券、折扣券等福利，3块钱都可能拿下。

而且官方还投入了大量的资金和人力，保持游戏每个资料片都有充足的内容更新，更新频率更是高达每三个月一个资料片，每周都有策划盯着贴吧、社区挑选各种问题和意见做修复。

可以说，正是因为官方重视玩家需求，才让这款游戏拥有巨大的人气。“小鸡舞”的红火，也不只是肯德基自身的品牌效益，或者是魔性传播等随机因素带来的。这背后其实是国产游戏带来的正面影响。

不知道屏幕前的各位玩过《逆水寒》手游吗？你们的游戏体验如何？又是否购买了这次的联动套餐呢？一起在评论区分享下吧。


                                        
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