在互联网的洪流中，4500亿身价中国首富钟睒睒的农夫山泉与娃哈哈这两大饮料巨头，经历了截然不同的命运。3月份，娃哈哈在网络直播的推动下，销售额一度飙升，而农夫山泉则因舆论危机股价与销量双双下跌，这一切的背后，是消费者对国货的复杂情感和对企业“国籍”问题的敏感反应。

娃哈哈网络直播的爆款与断货

娃哈哈官方旗舰店在3月4日恢复直播后，流量和销量双双达到空前的高度。3月4日至10日的销售高峰期间，连续多天销售额超过250万元，3月份总销售额接近2500万元。然而，从3月12日起，销售额开始急剧下降，到18、19日两天的销售额仅为20万元左右，较高峰期减少了90%。娃哈哈客服解释称，销量暴降的原因是网店卖断货，目前只有预售商品。

与此同时，娃哈哈官方旗舰店的粉丝数在近30天内累计增加了515.3万人，显示出强大的吸引力和消费者的高关注度。

农夫山泉舆论危机与股价销量双低

与此同时，农夫山泉却陷入了舆论危机。在大幅降价促销后，原价两元一瓶的水降至一元甚至以下，但股价与销量仍然创下双低。商超为了自保，纷纷转向支持娃哈哈，711便利店和大润发等商家开始撤下农夫山泉的产品，转而销售带有娃哈哈logo的商品。

舆论风暴的爆点是农夫山泉创始人钟睒睒之子的美籍身份。这一问题引发了消费者对农夫山泉“国籍”的质疑，使得品牌在国货的对立面上受到了挑战。加之农夫山泉过去的一些争议性营销手段，使得事件进一步升级。

国货情绪与网络舆论的双刃剑

胡锡进指出，过去富人和中产阶层家庭成员加入外国国籍的情况并不少见，但近年来，尤其是向美国移民，很容易成为网上批判的对象。这种情绪在农夫山泉事件中得到了充分体现，消费者对国货的支持与对企业“国籍”问题的敏感，形成了一股强大的网络舆论力量。

浙江省委宣传部呼吁停止“只看立场、不论是非”的倾向，强调民营企业需要恒心和信心。在这个过程中，媒体和博主为了吸引眼球，往往会按照流量密码来操作，形成一股横扫一切的洪流，而农夫山泉不幸成为了这次洪流的受害者。

娃哈哈与农夫山泉的冰火两重天，不仅是市场竞争的结果，更是网络舆论和消费者情绪的直接体现。在 这个互联网时代，每一个企业都可能成为舆论的焦点，而消费者的选择往往受到情感和立场的影响。对于企业而言，如何在保持品牌价值的同时，适应消费者的情感变化，将是一个持续的挑战。对于消费者和网友来说，保持冷静客观的态度，对待每一个事件，将是对企业最好的支持。

本文源自金融界


                                        
友情提示
本站部分转载文章，皆来自互联网，仅供参考及分享，并不用于任何商业用途；版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其他问题，请与本网联系，我们将在第一时间删除内容！  
                                        
联系邮箱：1042463605@qq.com