博物馆是体现一座城市人文水平的重要标志，也是传播知识、文明和创新的窗口。截至2023年底，上海市博物馆数量已达165座，无论在数量还是门类上，都居全国领先地位。“5·18国际博物馆日”来临之际，上海产业转型发展研究院以客观大数据为基础，综合上海165座博物馆过去一年的“无意识沉淀”数据，通过自动化全网采集、数据库调用、指标权重确立、云计算等方法，形成“2024上海市博物馆社会影响力指数”，包含总榜和多个分类及特色榜单。
本指数在行业主管部门、专家对博物馆评价的基础上，增加了从社会角度评价的维度，为全国首创，并已连续五年发布。今年的指数除了有前四年相同的内容外，还增加了体现博物馆影响力与所在区域正相关的指标，即：博物馆对所在区域软实力提升的影响。根据本市16个区、106个镇、107个街道辖区内博物馆自身影响力指数排名，从一个侧面来反映所在区、镇、街道的文化软实力。
上海博物馆位列综合影响力TOP1
总榜列出了综合影响力TOP30的博物馆。从综合排名看，上海博物馆和上海科技馆继续保持明显的领先地位，代表着整个行业的发展水平。排名前十的博物馆在知名度、传播度、融合度等单项得分都名列前茅，是本市165座博物馆中的佼佼者。
从博物馆等级看，大型一级博物馆仍居头部地位。前三十中有8座国家一级博物馆，如上海博物馆（第1位）、上海科技馆（第2位）、中共一大纪念馆（第5位）、上海中国航海博物馆（第6位）、上海市历史博物馆（第11位）、上海鲁迅纪念馆（第15位）、嘉定博物馆（第18位）、上海大学博物馆（第24位）等。
从博物馆类型看，行业类博物馆占据榜单半壁江山。它们是各行业发展中的历史记录簿，上海科技馆（第2位）、上海科技馆分馆上海自然博物馆（第3位）、上海玻璃博物馆（第4位）、上海中国航海博物馆（第6位）、上海世博会博物馆（第7位）等行业主题类博物馆保持了自身品牌特色，以垂直个性化的文化内容吸引众多爱好者，彰显出上海这座城市厚重的产业底蕴。
值得一提的是，嘉定博物馆是唯一进入总榜前二十的区级博物馆。去年3月的《汉·无极——长沙马王堆文物精品展》，12月的《“相遇海昏侯”——西汉刘贺墓精品文物展》，这两次活动使其微信指数升至30万余，同时，吸引了近百次的主流媒体报道量，高质量活动和展览对于博物馆品牌提升具有重要作用。
新媒体传播有助提升影响力
网络时代，博物馆的影响力往往和传播有关。
热搜榜就是通过对博物馆在微信、微博等社交媒体以及搜索引擎端的搜索数据加权计算而来，可以反映每一家博物馆的搜索热度。上海天文馆作为近几年沪上新开的博物馆，从开馆至今一直是游客打卡游玩的热门地，话题和讨论度等各项数据表现优异，社交媒体平台上“上海天文馆抢票攻略”等文章层出不穷。
Z指数榜主要体现在抖音、哔哩哔哩和小红书这3款受众较为年轻化平台上的传播与互动程度，反映博物馆在年轻群体中的影响力和号召力。上海博物馆夺得Z指数榜榜首，得益于其在小红书平台数据的一骑绝尘。该馆自2022年12月开始运营小红书账号，吸引了7.7万粉丝关注，累计发布226条文章，同时保持和用户之间良好的互动，实现口碑传播。
纵观排名上升幅度最大的20家博物馆，可以发现以下几个特点：一是积极利用新媒体传播。如上海市外滩历史纪念馆上升趋势明显，原因在于其2023年新开设了微信公众号并持续运营，知名度方面分数大涨。二是新馆拓建或升级自带话题流量。前身是南汇博物馆的浦东历史博物馆于2023年1月18日开馆，获得媒体广泛报道，各项指标数据提升明显。三是获得各类荣誉，例如2023年上海体育学院中国武术博物馆入选首批国家体育科普基地名单、华东师范大学博物馆获评上海市民族团结进步教育基地，都获得了大量的媒体宣发报道，影响力进一步加大。四是经常举办各类主题活动。如国际乒联博物馆（中国乒乓球博物馆）经常举办乒乓球活动，重视自媒体讨论，传播度显著提升。
同时，分析排名下降幅度最大的20家博物馆，发现它们的数据比之前并无显著下降。而排名下降的主要原因，在于2023年其它博物馆的绝对数据普遍有所上升。因此，部分缺少媒体报道或微信微博声量较小的博物馆，就会越来越失去优势，最终被其它博物馆赶超。
首推区域博物馆影响力指数
博物馆对提升区域人文品质、扩大社会知名度、优化投资环境和带动经济增长等方面，均有正相关和带动效应。本次博物馆指数对此现象做了指数反映，是一种尝试和探索，即把165座博物馆自身社会影响力指数的排名，与所在的区、镇和街道联系起来，从一个侧面反映所在区域的城市功能、文化密度、综合实力和区域美誉度。将所在区、镇和街道博物馆数量＋这些博物馆的得分，再进行加权平均，形成所在区域博物馆影响力指数。
在106个镇中，宝山区大场镇内拥有4座博物馆，已建成的上海巧克力博物馆也进入试运营；安亭镇内拥有3座博物馆，南汇新城镇内拥有3座博物馆，按照数量和得分加权，形成前三名。其它列前10名的镇也身手不凡，如淞南镇不仅有知名的上海玻璃博物馆，全国首家设计师个人博物馆——杨明杰设计博物馆也在报备之中。
在107个街道中，徐汇区徐家汇街道内有8座博物馆，南京东路街道有4座博物馆，陆家嘴街道有6座博物馆，按照数量和得分加权，分列前三名。相比T0P20的镇，T0P20的街道博物馆密度以及得分均要高出不少，平均每个街道3.5座。
新民晚报记者 张钰芸
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