财联社6月3日讯(记者 徐赐豪)东方甄选又陷入新争议。

近日,新东方创始人俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。当张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时,俞敏洪称“东方甄选现在也做的乱七八糟,没有任何向你提建议的本领”。

对谈中,俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响,表示在过去一年里,自己在网络上遭受的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。他准备以后远离生意场,把更多的时间留给自己去游山玩水,不想没命的奋斗,也不想纠缠到纷争中。

随后,“俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟的”登上今日(3日)新浪微博热搜。截至记者发稿前,东方甄选股价跌9.92%,报收16.52港元,总市值为170.2亿港元。

东方甄选直播间活成了俞敏洪讨厌的样子

曾经“321上链接”是俞敏洪最讨厌的直播模式。

去年3月,俞敏洪坦言,自己并不认同网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音,他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。

对于直播带货,俞敏洪曾说过,第一场东方甄选的直播是他亲自做的,当时新东方完全不知道怎么选品,选的都是中国最贵的农产品,但他依然拿着地图和历史书,把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者,后来大家评价说,不是来买东西,而是来听课的。

“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少,但我还是坚持下去了。”俞敏洪表示。

彼时,处在转型挣扎期的东方甄选,就是坚持用知识+直播的模式成功出圈。

在“东方甄选”直播间创立之初,主播在用中文介绍产品功能和特点的同时,还会围绕产品的名称、特点展开英文单词教学,甚至会举着小黑板对单词的发音、词根进行介绍。

最终,当时还是东方甄选主播的董宇辉凭借着直播时成语、典故不断,幽默、浅显易懂的表达吸引了大量粉丝。

这种独特的风格让董宇辉爆火,也带飞了东方甄选直播间。仅用1个月时间就让抖音平台上东方甄选的粉丝数从100万涨到了2000万。随后东方甄选直播间的主播都开始沿用这种知识+直播的带货风格。也给了高途、学而思等转型中的众多教育机构以启发。

不过去年的“小作文事件”后,东方甄选通过为董宇辉创办个人带货账号“与辉同行”的方式,实现了“去辉化”,也逐步成了“最讨厌的自己”。

日前,东方甄选618直播带货的风格引起争议,“董宇辉走后,东方甄选直播间画风变了”的话题曾在6月1日冲上了热搜。

视频显示,在东方甄选“美丽生活直播间”中,主播卖力吆喝自己的产品,“您都来了,买一单再走吧”,而结束语成了“321,上链接!”

有网友表示,这才是东方甄选的真面目,如今是装不下去了吧。还有网友称,“全网最有文化的直播间成这样了?”“真是刷新我对东方甄选的认知,原来有文化的直播间去哪了?”。

东方甄选仍在“去辉化”阵痛期

第三方数据平台显示,自2024年1月9日,与辉同行正式开播以来,东方甄选主号粉丝量、流量与销售额都出现不同程度的下滑,累计掉粉112万。在抖音平台上,截止到今天(3日)东方甄选的账号粉丝为3038.1万,与辉同行账号的粉丝为1919.8万。

虽然东方甄选的粉丝数比“与辉同行”的多,反而是“与辉同行”直播间的粉丝表现出更强的购买力。如今的东方甄选直播间也无法再现此前日日“十万加”同时在线观看的数据。

据飞瓜数据显示,6月2日东方甄选观看人次为544.1万,直播销售额在750万元至1000万元;而与辉同行观看人次为569.7万,直播销售额在2500万元至5000万元。

据媒体统计,东方甄选直播间在今年2024年前3个月的销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元。而“与辉同行”直播间同期的分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元。

今年4月,“与辉同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首,东方甄选以1.9亿元排在第九位,东方甄选美丽生活以1.6亿元排在第十位。

不但如此,“去辉化”后的东方甄选也是麻烦不断。

近日,相关法律诉讼信息显示,赵某与东方甄选(北京)科技有限公司相关产品责任纠纷案件新增开庭公告,原告为赵某,案件将于6月13日在杭州互联网法院开庭审理。

另外,东方甄选关联公司东方优选(北京)科技有限公司因在线旅游经营者经营旅行社业务,未取得旅行社业务经营许可,被北京市文化和旅游局罚款。

日前,知名指数编制公司MSCI公布了5月审核变更结果。在此次调整中,东方甄选等56只股票被剔出成分股。有观点认为,这将对其股价带来负面影响。

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