观点指数 扭亏为盈是主轴，自然景观运营企业得益多期内上市企业陆续发布2023全年业绩预告，从净利润数据可以看到，扭亏为盈是旅企2023年业绩的主轴，尤其是丽江股份等上市旅企净利实现了显著的增长；融创文旅在春节前出售位于四川的三岔湖长岛国际旅游度假中心项目，涉及金额高达39.74亿元人民币；2023年盈利显著的旅企多依赖于其独特的自然景观资源。
春节旅游延续火热，网红目的地接踵而至延续元旦出行"南北双跨"的旅行趋势，春节大批北方城市旅客南下；随着自媒体平台的推广，相较于跟团游，更多旅客开始选择自由行；3月，新晋网红目的地诞生，甘肃天水麻辣烫持续火爆"出圈"。
对外免签范围继续扩大，入境游旅业机遇来临3月7日，国内决定正式对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡等六国试行免签政策；文旅部：中国正在对外国游客入境的便利性进行全面梳理和逐个环节的优化，以解决从签证到航班、酒店入住、购物和旅游等各个环节存在的问题；从入境旅游发展的角度来看，目前发展空间仍较大，可发掘和开发的旅游产品相当多，对于中国和外国的旅行社来说都是一个机遇。
扭亏为盈是主轴，自然景观运营企业得益多
期内上市企业陆续发布2023全年业绩预告，观点指数整理其中涵盖旅游景区、旅游综合、主题公园/旅游演艺及旅行社4大类别的企业。从净利润数据可以看到，扭亏为盈成为旅企2023年业绩的主轴，尤其是丽江股份等上市旅企实现了显著的净利增长。
丽江股份以其酒店和索道业务的突出表现，成为旅游业业绩恢复最为突出的企业之一，净利润同比增长近60倍，这一成就得益于客流量的大幅增长。
尽管如此，旅企在盈利的同时仍需警惕潜在的隐忧，传统的门票经济和季节性的业务模式限制了收入的长期稳定增长，而业务模式的地域限制和季节性盈利难题也是旅企需要克服的挑战。为了实现可持续发展，旅企还需不断创新，提升产品的复购率和持续盈利能力，同时降低季节性风险。
和各大旅企春节期间的各项亮眼数据表现出来的普遍性不同，融创文旅在春节前出售位于四川的三岔湖长岛国际旅游度假中心项目的消息显得较为“扎眼”，该项交易涉及金额高达39.74亿元人民币。据悉，出售项目位于四川省三岔湖畔，总占地面积约1883亩，其中约128亩地块正在开发建设中，剩余可售物业地块尚未动工。
2023-2024年间，融创出售文旅资产的事件屡屡发生。除本次向国投中电出售项目外，今年1月15日，武汉融创武地长江文旅城投资发展有限公司的35%股权及4.37亿元的债权，在武汉光谷联合交易所的交易平台上进行了公开转让，初始报价为10.99亿元人民币。
融创在其他城市的文旅项目，如无锡、昆明和成都，也正面临拍卖，目前融创集团的债务问题依然严重，预计未来还会继续抛售文旅资产，由“重”转“轻”是必然趋势。
2023年盈利显著的旅企多依赖其独特的自然景观资源。这些景区因其独特性和不可复制性，成为了旅企坚实的壁垒。例如，三峡旅游依托世界知名的长江三峡，长白山以其完整的森林生态系统和生物多样性成为重要的自然保护区，而黄山则被列为“中国十大风景区名胜”之一。
这些景区的稀缺价值给旅企带来了市场竞争优势，且由于后疫情时代的旅客更倾向于体验远方的自然景色，亦令自然景区恢复速度较主题乐园更快。
春节旅游延续火热，网红目的地接踵而至
2024年春节假期，文旅市场延续元旦的火热行情，出行数据优于节前预期，富有年味的传统民俗活动成为新的出行焦点，旅客更多追求个性化的深度游，探寻不同地区的过年氛围。
数据来源：文化和旅游部数据中心，观点指数整理
如春节期间举办三大特色主题、56个精彩民俗活动的广东汕头澄海区，其纳入监测的3个国家A级景区共接待市民游客26.59万人次，同比增长606.6%。
数据来源：文化和旅游部数据中心，观点指数整理
据文化和旅游部官方消息，春节假期八天，国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
2024年综合运输春运工作专班18日发布的数据显示，春节假期，全社会跨区域人员流动量累计22.93亿人次。具体看，铁路客运量9946万人次、公路人员流动量216655万人次、水路客运量941万人次、民航客运量1799万人次。
延续元旦出行“南北双跨”的旅行趋势，春节大批北方城市旅客南下。数据显示，上海、成都、广州、深圳、昆明、重庆、三亚、武汉、杭州和厦门成为了北方居民前往过年的十大热门目的地；北京、西安、郑州、哈尔滨、天津、沈阳、太原、青岛、济南和石家庄成为了南方居民前往的十大热门目的地。
从旅客的消费习惯看，相较于跟团游，更多旅客开始选择自由行。一方面，由于抖音、小红书等自媒体平台的普及，很多旅客得以从平台获取大量旅游相关的真实信息，填平与旅行社之间的信息差；另一方面，疫情期间导致大批具备经验的旅游从业者转行，至今行业人才供需仍未平衡，致使旅行社优质产品供给有限，而劣质旅游产品又被社交媒体放大。
自媒体时代给市场诞生网红目的地提供了更多可能。2023年春夏之交，淄博烧烤大热，各类烧烤视频在社交媒体传播，淄博市2023年实现国内旅游收入约630亿元，同比增长68.42%。
去到冬天，“尔滨”的“冰雪旅游”持续火热，从去年12月初一直火到今年春节假期结束。数据显示，2024年春节假期，哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，实现旅游总收入164.2亿元，两项数据均达到历史峰值。
来到3月，新晋网红目的地诞生，甘肃天水麻辣烫持续火爆“出圈”，吸引了无数游客和美食博主前往打卡。为了给游客带来更好的体验，当地开通了天水火车站和天水南站两条“麻辣烫”公交专线。
随着淄博至哈尔滨等地的文化旅游因网络效应而火热，这种现象不断成为人们关注的焦点。每个变身为网络热门打卡点的城市，都会被形象地称为“泼天的富贵”。然而，“网红”城市是否具备承受这种热潮的能力、是否能够及时提升其基础设施、以及是否能够高效解决问题，也成为“网红”带来的热度能否持续的关键。
对外免签范围继续扩大，入境游旅业机遇来临
3月7日，据外交部领事司发布的消息，为进一步促进中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围，正式对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡等六国试行免签政策。2024年3月14日至11月30日期间，上述国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免签入境。
3月11日，中国文化和旅游部部长孙业礼在2024年全国人大二次会议期间表示，中国正在对外国游客入境的便利性进行全面梳理和逐个环节的优化，以解决从签证到航班、酒店入住、购物和旅游等各个环节存在的问题。
从政策面可见，我国正从多方面采取措施，希望吸引更多旅客和商务客来到中国出行，并多渠道为外国旅客提供更多的便利。
免签政策的实施不仅提升了中国作为旅游目的地的吸引力，也为入境游支付便利化措施的落地提供了动力。Trip.com平台的入境门票订单量比2019年增长超20倍，同比2023年增长超10倍。此外，Trip.com还推出了多语种的中国旅游指南，为境外用户提供了全面的旅游信息和便利的在线预订服务。
携程数据显示，3月14日当天，新增免签的六国入境中国旅游订单预订量同比去年增长近2倍，较2019年同期增长约4成。其中，瑞士、比利时、匈牙利同比增长超3倍。
六国游客热衷的中国旅游目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、青岛、厦门、重庆、南京等。
然而，这一政策的不确定性也引起了旅游业界的关注。由于政策是“试行”性质，并且有明确的截止日期，这给长期规划带来了挑战。旅游业者需要清晰的预期来吸引和服务国际游客，特别是在制定明年计划的关键时期。
目前入境旅游发展空间仍较大，可发掘和开发的旅游产品相当多，对于中国和外国的旅行社来说都是一个机遇。
国家统计局公布的数据显示，2023年外国人入境游客为1378万人次，恢复到2019年同期的43%；入境旅游总收入为530亿美元，仅恢复到2019年同期的40%。距离疫情前仍有相当大的提升空间。
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