数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　各地持续高温让人们纷纷跃入泳池畅游，既能消暑又锻炼了身体。从具体的产品销售情况来看，泳镜、男士泳衣和女士泳衣等成为游泳用品市场上最火热的产品。比基尼、泳池设备和儿童游泳服饰等产品的购物用户数同比增长亮眼，均超过100%。

　　消费者在购买游泳用品时，关注点主要集中在产品的功能性、舒适度和时尚性上。例如，比基尼泳装的消费者更关注性感聚拢、亲肤面料和遮肉显瘦等特点；儿童游泳服饰的消费者则更看重加大尺码、细致走线和穿脱轻松等特点；女士泳衣消费者主要关注清爽不闷热、正品品质保障、三维立体等特点；男士泳衣消费者同样对设计的时尚感和面料的功能性、舒适性有较高的关注。

　　从消费人群看，16岁至35岁的年轻女性消费者对自己的身材充满自信，是购买比基尼泳装的主力人群；购买儿童泳装服饰的有一多半是36岁至45岁的家长；购买男士泳衣和女士泳衣的消费者中，26岁至45岁是主力人群。从地域消费上来看，游泳用品购物用户数占比前五的省份分别为广东、北京、四川、江苏、上海。

　　高温天气催热游泳装备的市场需求，正在举办的巴黎奥运会将进一步提升相关消费热度。相关企业应重视消费者对品质和安全的需求，更加注重产品的质量和安全性能。企业还要研发场景化、个性化的细分品类，以适应消费者多元化的需求。 （本期点评 董 菲）


                                        
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