农历新年过后，白酒消费从旺季转入淡季。在此期间，白酒赛道迎来新年首次产品涨价。2月27日，北京商报记者在终端市场走访时了解到，剑南春水晶剑将于3月1日正式涨价，出厂价上调15元/瓶。

据了解，作为剑南春战略级核心大单品，水晶剑销量占比约80%。值得注意的是，在终端市场中，水晶剑成交价远低于指导价568元/瓶，单瓶售价为425—480元不等。在天猫、京东等平台官方旗舰店内，水晶剑到手价分别为489元/瓶、479元/瓶。在较低利润面前，剑南春呈现出“薄利多销”的局面。

业内人士表示，白酒高端化成为主流趋势，剑南春同样希望借涨价推动高端化升级。但水晶剑价格却始终在400—500元区间浮动，在高端市场缺乏竞争力，未能打开上升空间。

过度依赖水晶剑

北京地区剑南春专卖店相关工作人员向北京商报记者表示，目前店铺已接到通知，3月1日起，水晶剑出厂价提高15元/瓶。专卖店老板表示，正式实施后，店内水晶剑每瓶售价也将提高15元。值得注意的是，2023年水晶剑经历多次提价。记者不完全统计，2023年2月，52度500ml剑南春水晶剑单瓶装价格将上调20元；3月，52度水晶剑零售指导价上涨30元/瓶。针对提高大单品出厂价后有何规划，北京商报记者向剑南春相关负责人发去采访提纲，截至发稿，未给予回复。

业内人士指出，近年来，剑南春对旗下核心大单品水晶剑不断提价，通过此举加大经销商打款积极性的同时，将产品从次高端价格带提升到高端价格带。此外，剑南春主要发力次高端产品，但由于次高端赛道竞争对手众多，剑南春提价多少有些被迫的意味。

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