“露营”具备短途化、聚集性低、亲近自然等特征，成为跨省游、出国游的最佳替代选择方案，带动了相关产业的迅猛增长。

清明假期露营经济持续火热

据央视财经4月7日报道，清明假期，露营经济持续火热。从便利的“拎包露营”租赁到便捷的速抛帐篷，露营市场的消费业态和装备升级趋势明显。

互联网销售平台数据显示，3月以来，露营帐篷成交额环比增长240%，淋浴帐篷成交额环比增长150%，三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长700%。

同日，南财快讯在淘宝搜索“露营帐篷”，发现露营帐篷确实销量良好，不乏24小时内卖出超1000单的商品。

4月6日，携程发布《2024年清明节假期出游总结》，总结显示，不少旅客选择利用小长假出游放松身心，假期期间，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%。露营、骑行、攀岩、放风筝等户外活动都受到不少人的欢迎。

上市公司陷入业绩瓶颈期

露营经济并非近期才火爆，据头豹研究院发表的《2022年中国露营帐篷行业概览》报告显示，受疫情影响，周边游相较出国游、长途游更受欢迎，占比高达75.9%。周边游的相关活动中露营的热度始终排在前列。2017年至2021年期间我国露营帐篷市场从14.33亿元增长至27.26亿元，年复合增长率达17.43%。

然而疫情结束后，风靡一时的露营渐渐退潮，以露营帐篷为主营业务的牧高笛（603908.SH）也陷入利润增速下滑的瓶颈期，股价也一路走低。

数据来源：同花顺iFinD

牧高笛也在尝试开拓新的增长渠道，公司在互动平台称，重视新媒体渠道布局，建立了多种合作机制（包括但不限于店铺自播+达人带货+站内外内容种草等），积极开展新营销模式的探索和实践。2023年，汽车露营系列装备全新上市，如驱风车载侧边天幕、揽盛3—体充车尾帐等，适配多种车型。此外，公司还通过与车企联合研发并打造适配专属车型的户外装备。2023年，推出理想×牧高笛充气车尾帐篷。

对于露营市场未来走势，牧高笛在2023年半年报中表示，国内露营市场经过近年爆发式增长后，行业步入洗牌和秩序重建期，露营回归正常发展节奏。相较于去年，露营市场整体增速虽有所放缓，但仍是户外火热的板块之一，规模仍在稳步上升。2022 年，淘宝天猫露营市场率先突破百亿大关，2023 年，露营用品仍在天猫保持高速增长，并带动了整个大户外市场的激增。

本文综合央视财经、牧高笛公告等

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