近日，泡泡玛特发布2023年财报。财报显示，泡泡玛特全年实现营收63亿元（人民币，下同），同比增长36.5%；净利润10.89亿元，同比增长128.8%。2023年，泡泡玛特毛利率61.3%，提升3.8个百分点；净利率18.9%，提升6.5个百分点。

“我们预计2024年集团的收入增长仍然不低于30%。”泡泡玛特董事长兼CEO王宁在业绩交流会上表示，海外业务的增长带来了很大的信心，并预计2024年海外业务增长不低于100% 。展望中长期，公司整体的毛利率将不会低于60%，扣非的净利润率则希望控制在20%以上。

数据显示，2023年泡泡玛特港澳台及海外业务营收突破10亿元大关，达到10.66亿元，同比增长134.9%，收入占比升至16.9%。泡泡玛特在海外市场通过持续拓展新市场、深入推进本土化运营，延续了高速发展的势头。

2018年年底，泡泡玛特开启出海之路，转眼间出海战略已经实施5年。对于布局海外市场，泡泡玛特董事长兼CEO王宁的野心并不小。在泡泡玛特2023年半年报发布后的电话会议上，王宁曾预计，泡泡玛特在2024年的海外收入有信心超过整个集团2019年IPO前的收入，相当于在海外再造一个泡泡玛特。财报显示，2019年泡泡玛特的营收为16.83亿元。

泡泡玛特海外业务增速较快的原因，既有海外业务基数较低的因素，也有泡泡玛特近年来加速布局带来的增益。深化DTC（Direct-to-Consumer，直面消费者）战略是近年来泡泡玛特全球化业务的核心思路，推动泡泡玛特品牌及旗下IP在全球认可度不断提升。2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新。

与此同时，通过举办海外大型潮玩展会、艺术家签售会，及参加知名展会等方式，泡泡玛特持续在全球推广潮玩文化。2023年，泡泡玛特参加了英国MCM动漫展、墨尔本OZ动漫展、雅加达动漫展等展会，向海外消费者深入展示了IP的魅力，并吸引更多海外艺术家和IP版权方与泡泡玛特合作。2023年9月，泡泡玛特在新加坡举办了首届海外大型潮玩展，展示了来自世界各地的90多名风格各异的艺术家的作品，三天累计超过2万观众入场参观。这次展会为东南亚的潮玩粉丝打开了一扇大门，让粉丝能够零距离接触到他们喜欢的潮玩IP，以及IP背后富有想象力的创作者。

截至2023年底，泡泡玛特在港澳台及海外门店达到80家（含合营），机器人商店达到159台（含合营及加盟）。而2022年底，其港澳台及海外门店数为43家（含合营及加盟），机器人商店为120台（含合营及加盟），跨境电商平台站点数13个。也就是说，2023年一年内，泡泡玛特在海外新增门店数37家，机器人商店39台。

业内人士分析，泡泡玛特上市3年，“潮玩”两个字已不足以定义泡泡玛特，它正在从潮流玩具公司转型为国际化IP运营集团，并有望成为具有全球影响力的潮流文化娱乐集团。

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