3月13日，国内领先的体育品牌361度(01361.HK)披露2023年年度业绩。随着国内经济逐步恢复，体育消费潜力进一步释放，361度以杭州第19届亚运会为契机，依托重大体育赛事积极扩展品牌影响力，深度推进电商战略促成线上渠道热销，实现营收84.2亿元、净利润13.8亿元，分别同比增长21%、28.8%。也在22年净利润增长24.2%的基础上再次延续高增长势头。
当前，中国体育品牌正处在新的十字路口，“中国品牌军团”能否延续向上突破的态势?
在此背景下，361度拿出了一份跑赢行业的业绩，也提振了中国体育品牌的发展信心。2023年，361度继续坚持“以专业运动驱动品牌”的策略，引领公司成为业内持续增长的典范。361度创新引领的高功能、高价值产品，以及持续强化的品牌影响力、竞争力，亦蕴含着驱动中国体育品牌持续向上的“新质生产力”。
专业筑精+潮流拓新 驱动业绩持续成长
财报数据显示，2023年，361度两大核心产品鞋类产品及服装产品，分别同比增加23%至人民币35.1亿元及增加9.8%至人民币26.9亿元;两个品类的整体收益占比分别为41.7%及31.7%。童装产品的收益同比增加35.7%至人民币19.6亿元，占集团收益的23.2%。
专业属性对于运动品牌建设至关重要，2023年上半年，361度积极扩大产品线及专业代言人体系，推出“飞燃”2.0、“飞燃”2.5等系列跑鞋新品，接连签约国内知名马拉松运动员管油胜、李波为361度跑步代言人。在361度专业马拉松竞速跑鞋的助力下，运动员得以在马拉松赛事上精彩发挥，提升了361度品牌在跑步领域的专业化形象。
下半年，361度新研发的专业跑鞋与产品矩阵飞飙Future、飞飙Future碳丝、飞燃3、飙速3Pro及国际线产品纷纷亮相柏林，成为精英运动员征战柏林马拉松大满贯赛事的利器。361度旗舰缓震跑鞋“速湃CQT”新品于4季度推出，其出色缓震性能更是引起业界广泛关注。
在“361°儿童”方面，公司借助主品牌优势及自有IP赛事办赛经验，不断强化361度儿童“青少年运动专家”的发展定位，进而带动销售表现，提升市场占有率和品牌影响力。
上半年，361度正式向中国跳绳国家队交付全新升级迭代的2023年款专用跳绳套装，新交付的产品覆盖跳绳花样和速跳两大项目，精准满足运动员细分需求，成功助力中国跳绳国家队于世界赛场上再攀高峰。下半年，361度儿童闪羚4.0竞速跳绳鞋助力中国跳绳国家队出征世锦赛，获得20金11银5铜的优异成绩，并打破四项世界记录，驱动361度在青少年领域影响力持续提升。
“运动潮流”产品线是361度2023年业绩向上的另一大推动力，公司通过观察新兴消费趋势，持续创新探索，进一步提升了品牌在年轻群体中的影响力和知名度。
借助361度全球品牌代言人龚俊的影响力，361度进一步增强与年轻群体的链接;下半年，361度发布“腾云”滑板鞋，切入滑板这一小众运动市场，并将之视为运动潮流品类重点产品支线，以进军滑板市场作为破口，增加品牌运动潮流方面的认知度。
从新技术到新模式 新质生产力推动361度“质变”
一直以来，体育运动品牌的核心竞争力和业务“护城河”在于产品、渠道和品牌等构成的综合实力，在欧美知名品牌长期占据产业链、价值链高端的格局下，近年来中国品牌竞争优势逐步增强，市场占有率持续扩大，并呈现出从“量变”到“质变”的发展态势。这背后，中国优秀体育品牌以新技术深化应用为驱动，迸发出以新产业、新业态和新模式为特征的新质生产力。
功能性是体育运动产品的价值基础，亦是品牌竞争力背后的重要支撑。作为中国优秀体育运动品牌的代表，361度近年来加大科技研发投入，稳步升级运动产品，持续提升原有专业运动品类的功能性。
仅以跑步产品为例，361度持续推出并迭代了一系列业界领先的产品：如国际线跑鞋361–CENTAURI荣获美国权威杂志《跑者世界》2023年五双最佳跑步训练鞋之一，并荣获瑞士、德国、法国等专业媒体或评测机构大奖;再如首次征战大满贯赛事的361度飞飙Future，是国内首家采用赢创尼龙12粗胚超临界发泡工艺的产品，能量回馈增至90%+，在助力赛道冲刺，高能起跑方面获得顶尖运动员的青睐。
正如361度执行董事兼总裁丁伍号所言，要制造一双优质的运动鞋，科研是至关重要的。361度的科研部门不断开发高科技、高品质的产品，这是361度始终保持领先的关键。“科研部门是我们保持持久竞争力的秘密武器。”
在以研发创新为基础的同时，面向广泛消费者的体育用品生意也不仅仅是技术的堆砌，更是对消费心理、潮流时尚的深入把握，这也是推动361度近年业绩来持续增长的关键所在。这种“运动潮流”驱动的商业模式，也在361度近年来的精细运营下，不断焕新迭代。
对电竞的赞助就是361度潮流驱动的一个典型案例，早在2018年，361度就宣布将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度全面启动电竞相关业务。提早布局，让361度抓住电竞风口，带来了差异化的竞争优势，也使得电竞成为361度与年轻人沟通的重要桥梁。”
在361度看来，随着消费者对体育用品的需求不断变化，体育用品从以往只是在运动时使用的功能性产品，逐步演变成日常潮流穿搭的复合产品。年轻一代更喜欢透过穿搭来突显个性和生活态度，加上近年国潮盛行，361度的创新和市场规模的持续扩大，也形成了同频共振的螺旋上升。
361度集团执行董事兼总裁丁伍号表示：“2024年又是一个体育大年，适逢奥运和各类大型体育赛事举办，我们相信在此大背景下，中国乃至全球的体育运动热情会更加高涨，这也是我们对2024年行业发展和公司业务持续进步的信心来源。”
展望未来，361度将深化科研创新能力、提升品牌力和影响力，在全球体育品牌产业链价值链中持续向上攀登;同时也将传递“多一度热爱”精神，积极承担社会责任，在共赢发展中为社会创造更多价值。
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